百度搜索“社区化”策略取得重大成功，谷歌搜索“本地化”努力获得明显进展。中国搜索引擎市场是否会面临重新洗牌？

在本期周谈中，让我们一起来观察中文搜索引擎的竞争。

谷歌在中国的发展现状堪忧：

去年9月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示，62.1%的中国用户最优先选择百度为其提供搜索服务；与此同时，谷歌的首选率仅为25.3%。

艾瑞中国于今年初公布的“搜索引擎用户使用页面搜索引擎的月度访问次数”的数据表明，在2006年12月份，百度的月度访问次数高达66.3%，而谷歌则有18.1%。

对谷歌而言，不同的数据共同表明了一个严峻的问题：谷歌在中国搜索引擎市场的发展状态不佳。

现状堪忧并不意味着前途渺茫。如今半年过去了，谷歌是否已经扬眉吐气了呢？

面对发展前景，谷歌盲目自信？

今年6月上旬，李开复在“谷歌行业营销论坛2007”上声称“在最近的5到6个月中，Google在中国搜索又有了明显的提高……我们已经全面领先对手，Google是最好的中文搜索”。在数天后举行的“Google中国‘加速跑’媒体日”上，李开复还表示谷歌在网页搜索方面取得的进步可以打100分。

鉴于谷歌的实力，我们不妨相信李开复的言辞是自信使然而并非大言不惭。李开复认为，谷歌在中国的“本地化”策略是成功的，而成功的原因就在于“（谷歌）有非常长的耐心”。

 

面对市场前景，谷歌光有自信和耐心是不够的！残酷的事实依然摆在眼前。

需要指出的是，谷歌虽有本地化的决心和努力，但是本地化产品屈指可数，毫无创意可言；并且在本地化的同时，谷歌却忽视了社区化对巩固搜索引擎市场份额的积极意义。

据艾瑞中国的另一份调查显示，2007年第一季度，有21.2%的用户最常使用谷歌搜索引擎。该数据比去年第四季度增长了1.5个百分点。乍看之下，这似乎反映了谷歌影响力的提升，然而对比百度从62.6%上升到66.2%的幅度我们显然看到了谷歌依旧被百度甩在后面的事实。

本地化产品，谷歌严重缺乏创新：

谷歌能否成功占领中国市场取决于其对三个问题的落实情况，即数据中心迁移、市场推广和本地化等。谷歌何时才能在中国市场独领风骚同样也受制于其对以上三个问题的实施进度。

过去三年特别是近半年来，谷歌在上述三个问题上取得了或多或少的成绩。

在市场推广方面，谷歌于近期获得了真正属于自己的ICP牌照（京 ICP证050124号）从而使google.cn得以“正规化”，为谷歌的市场推广奠定了信誉的基础。在数据中心迁移方面，谷歌透露Google计划架设在国内的服务器创建进程顺利。在本地化方面，谷歌升级了地图资讯搜索，无论从域名（ditu.google）还是服务来看都更加迎合中国用户的习惯；此外，谷歌拼音输入法等产品的推出也显示了谷歌本地化的决心。

 

翻译、日历、Picasa照片管理、“文件”以及Google Talk等只是Google总部推出的相关产品的“汉化”版本而已。谷歌实验室中文版创作的网站导航、热榜、生活搜索等全新服务无一不带有竞争对手的成功产品的身影。

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