统计数据的存在，通常是为了提示现状和说明问题的。虽然它并不总是有意义，但数据取决于现状和问题是否有价值，以及，是否会有人去精心地去照顾它。

　　做网络这么多年，我把更多的侧重点，放在了网络内容新产品的开发，以及网络内容新的表现形式。坦白地说，尽管天天需要看PV，但我并没有好好地去研究浏览量的问题，特别是点击数与留言数的关系问题。

　　为此，特别选取了一些新闻，做了一个对比分析。在时间上，由于这些新闻的发布时间大致都是早间，因此可以认为研究的数据前提是基本可靠的。

　　一、点击数与留言数的关系：

　　上图所示，为某日单条新闻点击数前20名排行，以及相对应的留言数。

　　可以得出结论，点击数与留言数存在着密切的关系，但点击数多并不代表留言数多。高点击，却未能保证必然有较高的用户参与评论这个话题。

　　一些很漂亮甚至是很高的点击数据，它们就好像中国才有的牛股一样，是概念题材或者是编辑标题炒作的结果。但是热闹背后，除了冰冷冷的数字和浮华的喧嚣之外，并留不下什么，网络受众并不会积极参与讨论进来。

　　但与传统媒体类似，“做标题”是网络新闻编辑的一项基本功，内容是否吸引人，与标题做得好不好有很大关系。对于网络新闻来说，标题是PV的生命线，有着举足轻重的影响。

　　二、留言数与点击数的关系：

　　上图所示，为某日单条新闻留言数前20名排行，以及相对应的点击数。

　　可以得出结论，留言数与点击数存在更为密切的关系，留言数多往往就预示着有较多的点击数。用户参与讨论这个话题，首先需要进入这个话题，本身就说明了这个话题是吸引人的。

　　三、关于点击数与留言数关系的总结：

　　单从网络运营的角度来说，无论是点击数成长，还是留言数成长，如果一条新闻的选择，能做到点击数与留言数，二者必得其一，就算是成功的。

（点击数前20的新闻，仅有两条新闻未能进入留言数前20）

　　从图表可以看出，点击数前20名与留言数前20名，有着极高的重合度。点击数前20的新闻，仅有两条留言未能进入前20。同理，留言数前20的新闻，也仅有两条新闻未能进入前20。

（留言数前20的新闻，也仅有两条新闻未能进入点击数前20）

　　因此，似乎可以推断，点击数与留言数二者之间，存在极强的线性相关。这个结论，远远强于本文第一点和第二点的结论。我们选取的时间段，以及选取的新闻数，都有一定的局限性。如果增加时间段，增加条数，更能证明这个结论。

　　这更加强了我以前的判断，网络新闻的“三性”选择，即亲近性、相关性、利益性。只有切实关系用户的阅读体验，关心用户的阅读需求，才能更好地做到PV的稳健成长。（2006年7月15日写于康家沟⊙博客中国）

评论 (0) All

登陆 还没注册？