近日，iProspect，一家著名的SEM（Search Engine Marketing：搜索引擎营销）公司，发表了其2006年4月的搜索引擎用户行为研究报告，其中一个重要的结论是：

“Key among the findings relating to the current search engine user community is that 62% of search engine users click on a search result within the first page of results, and a full 90% of search engine users click on a result within the first three page of search results.”

　　同时，iProspect也给出了这种用户行为的变迁：用户只对SERP第一页产生点击行为的比例从2002年的48%、2004年的60%到如今的62%；对SERP三页之后仍产生点击行为的比例则由2002年的19%、2004年的13%到如今的10%。

　　这就给我们一个强烈的启示，如果我们的页面不能排在SERP的第一页，或者退一步，前三页，那么，在大多数情况下就相当于“消失”了，一个“隐身”的网站是不会创造任何价值的。

　　这也从另一个角度证明了我们在网站建设中采用有效的SEOphp?name=%BC%BC%CA%F5" onclick="tagshow(event)" class="t_tag">技术与方法，进行适当优化的必要性。

　　在该报告中，另一个很重要的结论是：约有36%的用户认为出现网站在SERP页面前端的企业应该是相应行业的顶尖者或领导者。出现在SERP页面较前的位置对企业来说意味着品牌价值的提升，这不仅仅影响企业在Internet直接的商务行为，也影响网下企业无形资产的增值。相信这个研究结论对企业网站的SEO来说也是有一定促进作用的。

　　不过，iProspect的研究结论建基于对西方用户的调查，其对SERP的研究只是针对自然排名，而没有考虑类似Baidu那样针对某个关键词有可能第一页全是付费排名的情况。这是需要我们在看待其研究结论时要考虑的另一面。

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