通过博客挣钱

在之前的内容中，我五次三番地提到博客挣钱，但却一直没有解释这到底是怎么回事。现在我们来看看blogger们是如何赚钱的。当你读这一部分时，可以想想适合自己的战略。

职业博客导论

在过去几年中博客在很多方面进行了大量的演变和进化。曾经只限于极少数人的活动如今已经急遽发展成为一种迷你型工业。随着blogger数量的迅速增长，适用于blogger的工具和服务也同样层出不穷。

这一曾经需要坚持不懈和技术专精才能从事的活动，如今任何人只需几次点击和敲几下键盘就能轻易地完成。面向广大群众的网络出版环境已经到来。

随着越来越多的人认识到这些发展，已经开始有人成功地从他们的博客中获益。在一开始，通过博客挣钱这一说法几乎前所未闻——实际上，它似乎本身就有悖于博客文化。不过事情很快就发生了转变。在第一批先行者分享了他们的收益成就之后，公众对于通过博客挣钱的关注开始上升。如今虽说并不是每个人都跃跃欲试，但起码大家都已经认同了这种方式。

最近几年来，出现了“职业blogger”一词，用以描述那些不仅把写博客当作业余爱好，同时还把它当作职业谋生手段的人。

你能挣多少？

在我们深入之前，应当强调的是blogger们需要首先审视自己的期望是否切合实际。尽管有数百万blogger都在尝试职业化，但其中绝大多数并没有因此发财致富，而只是略微增补收入而已。

虽然说像我和Darren这样的一些blogger确实靠全职写博客谋生，有一些人甚至挣得比我们还多，但仍然有很多blogger在这方面的收入仅够买点新潮小玩意或者支付他们上网的费用。

就像绝大部分其他行业一样，真正的成功者只是很小一部分愿意长期付出努力实践的人，更多的人则在尚未真正上路之前就惨遭淘汰。

职业博客不能让你一夕致富

当我告诉那些希望快速致富的人最好另觅它途时，难免会让他们失望。对于这些急功近利的人而言，很不幸，创建一个有利可图的博客需要时间。就像你不可能马上变成一个职业高尔夫球手一样，在一夜之间你也不可能变成一个职业blogger。要想通过博客挣钱，只有万丈雄心是不够的，你必须做好长期努力的心理准备。

是的，你可以通过写博客挣不少钱。那些利用博客收入颇丰的人和事在网上广为传诵，它们读来确实能让你相信存在着挣钱的可能。但我们还要注意和分享其中所需要花费的辛苦劳动和时间投入。请记住，在你读到的每一个大肆渲染的成功故事背后，都围绕着无数不为人知的失败尝试。相比那些月入5位数的重量级新闻人物，还有更多的人在为了让自己的博客收入高于几个美元而挣扎。

不要误解我的意思。我说这些并不是想打击你追求职业blogger的激情和梦想。这本书的核心内容就是要帮助你实现那些梦想，但我认为提及现实中的风险，正是我们这些“鼓吹”博客的人所应当承担的责任和义务。在这里没有魔杖，没有隐藏的小伎俩，也没有什么幕后交易能让你马到成功，只有付出的时间、精力和你将达到目的的决心。

直接和间接挣钱的方式

我们将在本书的后面深入细节，不过通过博客挣钱大致分为两种策略：直接获利和间接获利。

大多数博客和blogger们都拘泥于其中的某一种方式，但其实他们完全可以两者都尝试一下。

直接获利

直接方法指的是blogger直接通过他们的博客获得收入。包括以下一些例子：

l  广告

l  赞助

l  Affiliate营销授权

l  有偿的评论

如你在图1-3中所看到的，Darren通过在页面上放广告直接获得收入。

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图1-3：ProBlogger.net上面的赞助商广告

间接获利

间接方法指的是blogger因为他们的博客而获得收入。比如说你可以利用自己博客的权威性、可信度和专业度来达到以下目的：

l  拿到自由撰稿的合同

l  有机会被出版社约稿出书

l  被邀请去进行演讲

l  被聘为咨询顾问

l  签订业务合同

当你访问我的博客时你不会看到任何广告，但是你会发现有很多地方都在试图实现间接获利，例如图1-4中所示。

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图1-4：利用博客来销售服务产品

练习

检查你在上一个练习中列出来的博客名单。如果这些blogger有通过博客赚钱的话，他们是怎样做的？寻找那些明显的迹象，比如广告。然后寻找那些不太明显的元素，比如他们列举出来的自己能提供的服务产品。

被动和主动的收益

写博客挣钱（事实上也包括其他的网络出版）很有吸引力的一点是，很多人都把它看作是一种被动收益。这是一种即使不再主动工作时也能得到的收益。

尽管从某些方面来看，写博客确实能带来被动收益（比如说，在你睡觉时也能获得广告收入、随时能够休几天假，等等），但实际上若想能有稳定或者更多的收入，你仍然需要积极主动，不能松懈。

那些不再更新、不再受到悉心照顾、或者明显充斥着自动回复或敷衍了事的博客最终必将衰落和湮没。当一个博客无法吸引访问者时，blogger将不会再获得任何收入。

职业博客是否适合你？

我和Darren每天都在提醒那些沉湎于博客致富故事和想通过它挣钱的blogger们。我们试图对他们表达的许多忠告之一（虽然明知这一点没有多少人愿意听），就是先停下来问问自己，通过博客赚钱到底是否适合你。

虽然说这看上去可能是一个愚蠢的问题，从某种程度上说甚至有些冒犯，但我们是想帮助你真正地检验自己的意图。并不是每一个blogger都适合于通过自己的博客赚钱。

很多blogger新手发现，在一开始，所有的激情和想法都来得很轻松，但在最初踌躇满志的热潮消逝之后，就连每天坚持写作都变得越来越困难，更别说维持一个博客所需的其他方方面面了。当你的收入完全依赖于必须持之以恒时，你可能会发觉原本兴奋和愉悦的感觉早已蜕变为怨愤，而写博客也已经变成了一种琐碎的负担。

哪一种获利的方法适合你？

有时候我们很难判断到底该采取何种风格来获得利益。每一种获利的方针都适合于不同类型的博客和blogger。

看看下面列出的写博目的，考虑一下是否和你相吻合。我已经根据它们的主要属性进行了归类。

间接

l  “我为了推广自己的业务而写博客。”

l  “我写博客是因为我想推销我写的书。”

l  “我写博客是因为我想出名。”

直接

l  “我是为了娱乐目的写博客，里面的内容都是我的兴趣爱好。”

l  “我写博客是为了在工作之余挣点钱”

l  “我的博客与产品有关，并且会写一些评论”

如果你写博客的目的不止一个，完全没有问题；采用混合策略也是绝对可行的。不过，那些准备利用自己博客作为收入来源的blogger们需要衡量一下，因为这种尝试可能会影响到他们的其他目标。

我这里有一些自己和Darren曾经历过的真实案例。从中可以看出，在博客上放广告有时候并不是一个好主意。虽然这些例子可能有些特殊，但我相信它们代表了相当一部分blogger的遭遇。当然你也可以由此引申更多的场景。

为竞争对手做广告的商业博客

很多有生意头脑的人都绝不希望把本该到手的钱留在桌子上。因此，当他们听说博客上可以放广告时，都认为找到了一条将自己网页流量“价值最大化”的生财之道。而实际上，他们很可能会发现在自己博客上出现的是竞争对手的广告。虽然他们可以屏蔽其中的一些，但总是会冒出来更多。一定要注意，如果你正在推广自己的产品或者服务，那么请只发布有利于自己的广告。在很多情况下，把为别人做广告的空间用来销售自己的产品反而会带来更大的利益。

读者们的骚乱

一位blogger告诉Darren有一天她在博客里加入了一个图片广告横幅，结果引起了读者们的强烈反应。原本衷心拥戴她的读者们怒气冲天，为她走上这条路义愤填膺。对于一些博客而言，读者群对其的拥有感并不强烈；但是还有些博客的读者可能会因为某个理由对中途改变规则的blogger大加指责，涉及到强制性广告或者动画广告时尤其如此。有时候你可能会冒失去读者的风险，这取决于你博客社区性的强弱以及引进广告的方法。你需要考虑广告收入所带来的价值是否高于损失读者群的代价。

对金钱的执念

这也许是最悲惨的例子之一。这个blogger本来拥有一个很有意思而且相当成功的博客，虽然称不上顶级，但是追随者非常忠诚而且不断发展壮大。这种可喜的趋势让他有了“通过博客赚钱”的念头，结果过于偏执反而葬送了自己的博客。他把存档中所有与赚钱无关的内容全部删除，同时在博客里塞满了广告，以至于很难在其中找到任何实际的内容。到最后他除了自己认为能挣钱的主题之外什么都不写。这种做法让他失去了绝大部分的读者，最终博客变得非常无趣、华而不实。

干扰与杂乱

许多blogger在博客里放过一些广告，随即又把它们去掉了。这主要是因为他们得到的回报太少，认为不值得为此牺牲博客的空间。广告确实会使博客显得杂乱，而且如果广告表述得不够充分的话，看上去根本不知所谓。当然，这一点因人而异，而且有时候责任应归咎于所选广告的形式或者它们使用的文字，但不管怎样，我们发现这仍然是blogger们从博客里删除广告的主要原因之一。

商誉受损

如今信誉显得越来越重要，而且很难建立起来。从某种程度上说它比丧失信任感还要严重得多。我的最后一个例子就是关于这些blogger的。他们好不容易建立起了信誉、招徕了读者，然后又把这些全部冲到下水道去。除了广告之外，很多blogger把眼光投向了Affiliate营销和撰写有偿评论，将其作为自己下一个收入的来源。但是当他们只考虑营销所带来的价值、开始推广那些自己并不熟悉的Affiliate产品时，问题出现了。不可避免的，其中一些产品不够档次，甚至有欺诈客户的嫌疑。为有缺陷的产品做宣传，或者撰写有谬误的评论，无疑这些blogger背叛了自己的读者，而这种事情是很难弥补的。

如何让博客广告为你效劳

以下是一些关于博客广告的重要小贴士：

l  读者为重，内容至上。

l  不要让广告统治你的博客。

l  确保只显示相关而且恰当的广告。

l  只为你真正体验过的产品写评论。

l  只推广那些你确信物有所值的Affiliate产品。

遵循这些法则，它们能保证让你在绝大多数情况下都不会出现问题。

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