用户访问任何网站都希望能获得一些需求，这也就成为了用户的预期成本，当网站在预期中给予了相应的需求时就能满足用户的预期成本，而一旦无法满足则会大大降低用户的体验，本文以购物网站为例来分析怎样通过购买流程简化来达到用户的预期成本。

做网站也要考虑用户的预期成本，我以购物网站为例，虽然现在在网上买东西的人越来越多，但购物体验还不是很好，由于购物前还要开通支付工具和银行账号等步骤，使得整个购物流程非常繁琐，另外还要担心安全问题，让很多人不敢在网上购买。

我试着总结了几条建议

 简化购物流程

现在大多数购物网站在购物流程上已经设计了相当简化，但提交订单到收到货物这个过程还是比较繁琐，用户要时常上网查看目前的发货状态，如果收到的货物有问题要退那就又是一连串的流程（我现在还不知道淘宝的退货流程是怎样的）。理想的情况应该是网站自动发短信提醒用户货物已经发出，货物退还的方法在完成订单时就应该一并告知。

 去除不必要的功能

有些购物网站会把N多功能集中到一个页面，比如购物车页面里还有商品推荐、我的收藏、我的浏览，看似功能非常丰富，但用户并不需要这么多东西，他的预期成本就是查看我的购物车里有哪些商品，太多的功能只会干扰用户点击，这些功能放在其他页面上会更合适。

 时刻告诉用户是安全的

现在网购最担心的问题就是安全问题，线下购买因为身处在那家店里而且是当面交易所以不担心安全问题，预期成本几乎为0，而网上交易就有这个先天不足的问题，如果再用户购物的每一个流程都提示说此次购物是安全的，比如行货正品、货到付款、国家三包等保障。

 所有的这一切动作都是为了用户所花成本不要超出他的预期成本或者接近预期成本，人都是有惰性的，我听到最多不再网上购物的理由就是“太麻烦了，怎么要申请这么多账户啊，太复杂了，看的都眼花了”等等，让懒人觉得好用说明这个产品是成功了。

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