【为什么要做网站优化？】

以“海龙大厦”为例，每天有大概100个网民会搜索这个关键字：

然而用户从搜索结果中得到了什么信息？

这样一条负面新闻的展示足以抵消上百篇正面的报道。如果让准备光顾海龙大厦的用户看到类似的负面消息，对企业的影响是显而易见的。

除了应对媒体的负面报道，还要提防竞争对手对自己企业的打压。
我们使用Google搜索海龙大厦，在第一页，可以找到“太平洋电脑”对其的曝光帖：

综上所述，为了避免企业危机和名誉的损失，我们需要做、需要做好网站的优化。

【如何做好网站优化？】

其实做好一个网站，和做好一个企业，基本都是相通的。先搞好自身内部的建设，然后得到外界人士的支持和认可。
细讲的话，现有网站调整主要包括以下几个方面：

1.Xhtml布局
搜索引擎其实就是一个高速运转的机器，它和人类一样，喜欢自己熟悉的语言。过去我们的网站采用了table架构，标题是一个table、段落是一个table、分类导航还是一个table：

搜索引擎无法判断哪些内容是新闻主体，哪个内容是标题，哪个内容是没用的“翻页符号”。它也没办法读取图片上的内容，不知道这些img图片都是干什么的。如果采用xhtml“语义化”的标签，用搜索引擎能看懂的文字，告诉他，这个页面最重要的是什么。将该页面的主体显现出来，有所权重。这样，当用户搜索对应的关键字时，可以更容易的找到他所需要的信息。

举个例子，这样的结构，搜索引擎一眼就明白什么是什么：

2.内部链接结构
就好比人们喜欢抄近路，搜索引擎也希望尽快的找到它想读取的内容。现有的链接结构 www.test.net.cn/hyzx1/ShowArticle.asp?ArticleID=8554 又是问号，又是等于号，这些无意义的字符干扰了它对地址的读取。如果出现同类的负面新闻来竞争这个关键字，而且采用了较短的、有意义的链接，例如 http://www.test.cn/zhongwang/ ，页面在同等权重的情况下，搜索引擎会将此类地址排的更靠上一些。所以我们有必要对整站的内部链接地址做一个调整。

3.Sitemap及robots.txt
在陌生的城市，我们通常会买一份地图或者找一个向导。当搜索引擎访问到你的站点，它的第一反应就是寻找有没有专门为它写的robots.txt：

这里面讲明了，哪些目录是不重要的，不用它走冤枉路去读取，讲明了专门写给它的地图sitemap在哪里。然后通过sitemap，它可以很轻松的知道网站有多少个页面，分别是什么，哪些是最重要的，更新频率是多少，它几天过来一次比较合适：

一个完美的sitemap还应该是自动更新的，自动分配新日志的权重。这样我们每发表一篇新闻的时候，可以即时的自动通知搜索引擎，“我们更新了”。从而以最快的速度，获得收录。在网站sitemap过大的时候，它还可以自动进行压缩，给搜索引擎传输它最喜欢的格式。如果搜索引擎认可，并喜欢你的网站，他一天可以抓取你多少个页面？最高（4,707页/天），最低（601页/天），平均（2,388页/天）

再来解释一下，新网站、新页面的建设

如果我们希望搜索结果的前几页不存在负面新闻，最好的方法是未雨绸缪，多建设并维护一些强有力的站点。通过研究可以发现，当显示搜索结果时，搜索引擎不会把同一个域名下的内容列出来很多个。同一域名往往只有一个被列出来。那我们就需要建设很多个自身强大（高权重）的网站，占据那些位置。

您可以搜一下新浪，http://www.baidu.com/baidu?wd=新浪
这么大规模的公司，肯定有负面新闻，但是前几页都被他们自己的强劲网站占满了：

下面谈一下重中之重，外部链接推广。

外部链接就相当于大家的认可。例如1000个网站，都加了同一个命名为“cuikai”的网站链接，并指向了http://uicss.cn/ ，这就相当于1000个网站都认为http://uicss.cn就是和cuikai相关联的。

搜索引擎在判断该关键字cuikai的时候，就会把这个地址列在前边。

那很简单了，我们买10000个链接不就行了？
不行……搜索引擎严禁这种突然剧增的“认可”。外部链接的增加是没办法急躁的事情，需要长期的维护，每天均匀的增加一定的数量。如果短期内大量增长，会被判定为作弊。而且对给予链接的网站，也有一定的要求：

就好比在现实社会中，被1家电视台报道，胜过于被街边的100个老太太宣传。同类型的网站链接，要高过于不同类型的。很有讲究。

而建设大量的外部链接，不单单提高了搜索引擎对该网站的认可，同时可以引入大量的流量：

所以从哪个角度出发，建立外部链接都是网站优化的关键点。

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