由于网络带宽、上网人数增加等一系列外界环境的改善，电子商务在这些年光速发展，越来越多的传统公司开始触网，“轻公司”概念随之风生水起。互联网现在已成了商家必争的宝地，而搜索引擎具有的精准灵活等特性无疑让其成为了投入产出比最佳的网络营销平台，搜索引擎营销（ SEM ）的重要性与必要性也随之与日俱增。

网站在搜索引擎上能否表现优秀，能否作为最出色的业务承载体帮你达成设定的业务目标，其实主要取决于其搜索竞争力的大小。搜索竞争力体现的是：网站在一定时间内，一组业务相关关键词在自然搜索结果中的综合排名情况。

由于自己网站变化、搜索引擎算法调整、竞争对手网站变化等诸多因素会使排名产生上下的波动，所以搜索竞争力的评估就需要设定在一定的时间内，以设定的某段时间作为观察分析的子单元进行长期的对比优化。

影响搜索竞争力的无疑就是搜索排名，而不论是链接、收录、快照或是PR等等，任何你所在意 SEO 指标，最终都会以最终的排名表现出来。简而言之，持续的长期的 SEO 的工作就是打造你搜索竞争力的工作。但是，只是单个或者少数关键词上的高排名并不能说明你的网站就此拥有较高的搜索竞争力，原因有二：

根据搜索引擎提供商的数据，高搜索量关键词或者说热门关键词其实只占到总搜索量的10%，甚至更少，所以，你不能仅仅只关注少数的那些热门词；

若你只关注很少量的一些长尾词，并且网站只是在这些很少量的长尾词中排名高，由于网站只能从长尾词处获取很少的流量，那么你的搜索竞争力当然也就高不到哪儿去，通过搜索引擎达成理想的业务目标的可能性也会减小。

所以，根据设定的时间段来监控与自己业务相关的关键词，就是打造搜索竞争力的一项重要工作，同时，还需要把新着陆页面的制作与设定的关键词结合起来，并融入到日常的网站运营工作之中。也就是说，打造搜索竞争力是多项工作的结合，但目标一定是明确的：让自己的网站在一组关键词组合（业务核心关键词、热门关键词、长尾关键词等）获得价值排名。

搜索结果页上的价值排名区间应该如何来进行界定？

根据 Enquio 公司调查的数据，88% 报告表明：当搜索者在排在最前面的三个自然搜索结果里没有找到自己想要的结果时，搜索者会向下滚动网页；当第一页没有自己想要的结果时，70% 的人会输入一个新的搜索请求，并且在过程中逐渐具体化。此外，约 25% 的人会转移到另一个搜索引擎，使用同样的请求进行搜索。在这个调查中也证明了查看第二页，第三页，第四页结果的搜索者人数会逐页递减。虽然研究数据表明中国搜索用户的查看区域比美国用户要相对宽阔，不只是局限在前三名的位置，但这也只能说明在中国搜索结果首页第 3 到 10 位的排名比在美国更有价值些。

由此可见，决定搜索竞争力较理想的价值排名区间应该为 1 至 20 位，从中国用户的搜索习惯来看，第 30 或者 40 位之后的排名就基本可以说不具备搜索竞争力了。

打造网站的搜索竞争力需要对不同关键词下的网站搜索结果进行综合评定，看一个例子。

（查询工具：Meta搜索 －网页关键词排名 http://www.meta.cn）

上图为华军软件园在七大搜索引擎中部分关键词排名的结果。可见在前 30 名中，华军软件园在“软件下载” 等关键词里的排名状况是很理想的，谷歌、雅虎、搜搜、必应里甚至有占有多个排名。

除了该关键词以外，在“acdsee下载”，“rar下载”等一系列关键词排名中，华军软件园都有良好的排名，由此不难判定华军软件园在“软件下载”这一类搜索请求中，具有出色的搜索竞争力。

至于最为关键的转化，就取决于搜索竞争力加上网站登陆页面的质量了。

评论 (0) All

登陆 还没注册？