我们要告诉学生们设计是如何从“联想”开始

　　idea-office在课程内容上一直提倡设计从“联想”开始，而不是盲目地去设计，下面把我们网页设计提高班学员作品总结成教程与大家分享。

　　这一节课程我们的主题是互联网广告设计，我们拿出一个奔驰汽车来作为我们的广告主题进行创作。当然我们只是用来教学没有任何商业目的，广告语都是来源于网络。

　　广告的要求是--

　　广告语：驱动天下超凡上市 奔驰运动型轿车

　　按钮：免费试驾

　　广告大小：950x120像素

　　广告模拟投放位置：新浪网星座频道中间通栏

　　内容要求：有奔驰logo、奔驰汽车图片、有一定的运动感、要大气与奔驰汽车高端品质有关

　　一.从哪入手

　　大部分刚入门的学员对设计的方法还是很盲目的，很多同学拿到一个设计需求，首先是盲目地去素材网站找合适的素材，还有人直接抄袭别人的作品。这些方法对未来的职业发展是不利的，我们一定要知道一名优秀的设计师不光用眼睛去看世界，还要用大脑和心灵去看世界。

　　我们总结了多年的设计经验，把如何去寻找创意来源并付诸实施作为我们研究的课题。其实设计并不是很困难的事情，最重要的是找到合适的方法。

　　我们对10位刚进入设计行业的同学进行了头脑风暴测试，在结果中我们发现每个人的想象力都是差不多的，没有很低的，只是还没找到一个合适的方法去设计。

　　下面我们就正式开始我们的设计历程!

　　首先我们会去分析这个广告语和广告定位。广告语是：“驱动天下超凡上市 奔驰运动型轿车”在这句广告语里我们可以看出：“驱动天下超凡上市”属于引导性标题，而“奔驰运动型轿车”才是描述这个产品到底是什么。从“奔驰运动型轿车”里我们要分析出“运动”这个词才是整个产品的真正定位。

　　因为它是“运动”型，而不是“舒适”型、“豪华”型等等。

　　现在我们就完成了第一步的工作，就是从策划文案里分析出我们到底要做的是一个什么广告。这是非常重要的一个环节，如果作为我们设计师要是连策划文案都没看明白就去展开设计，那结果可想而知。

　　现在我们就可以清晰地看出，我们的创意要从“运动”入手。

　　二.展开“联想”

　　现在我们就可以从“运动”展开联想，在整个“联想”过程中就是我们寻找创意的过程。可以通过我们的软件来进行头脑风暴式“联想”，当然也可以在一张白纸上开始。

　　“联想”的方法其实很简单，以“运动”为“联想”的中心，无限制地展开想象，先把我们的思想往远了想，不要给自己任何局限。举例：“运动”可以想到：激情、速度、兴奋、快感、冲刺... ... 这些都是形容词，还可以想到具体的内容，举例：体操、赛跑、跑道、运动员、飞机、豹、大雁... ...

　　如图2-1所示，是我们通过软件进行的“联想”。

　　

 

　　在这些关键词中，我们要分析哪些更容易去实现设计作品。在这里我们认为“大雁”更适合找到合适的素材，并且有“大气”的感觉。

　　三.搜索素材

　　于是我们在百度里以“大雁”为关键词去搜索图片，看看能不能找到“感觉”。在搜索的过程中我们期待的惊喜出现了，如图3-1、3-2所示。

　　

 

　　图3-1

　　

 

　　图3-2

　　这两张图片是我们在搜索“大雁”过程中发现的，我们认为图3-1是非常“大气”的感觉，大雁在空中飞翔也是“运动”的体现。图3-2的光影效果我想在设计的时候可能会用的上，于是先保存了下来。

　　

　　接下来我们又搜索到了奔驰汽车的图片，如图3-3所示。

　　

 

　　图3-3

　　四.拼图游戏

　　找到了合适的素材图片，接下来我们在ps里简单地将他们摆放到一起。在摆放的过程中，先用钢笔把汽车的图从背景中抠出来。如图4-1所示，将“大雁”图片放到新建的画布中，抠出来的奔驰汽车放到画布左边，并用ps

　　-色相/饱和度，把汽车图片的颜色调整和背景颜色相接近。现在的画面看起来已经很有感觉了。

　　

 

　　图4-1

　　将图3-2也融合到画面里，图中的云和光比较有感觉，我们先将图片放融合到“大雁”的背景图里面，使用图层效果立的“叠加”，在用色相/饱和度把颜色调成和背景一个色系，最后使用“橡皮”工具把边缘擦掉。

　　

 

　　图4-2

　　

　　我们可以深入的“联想”，汽车在空中悬浮显然是很不靠谱的事，那么我们就可以想到汽车应该停放在什么上呢?高速公里?沙滩?油漆路?山地?显然“山地”更符合我们的主题。

　　这一步骤很简单，去搜索几张岩石的图片，然后把其中局部取下来放到汽车的下面，并调整岩石的颜色和整个画面相符合，如图4-3所示。

　　

 

　　图4-3

　　现在我们可以看出，整个画面基本已经很令人满意了，车和下面的岩石是近景，大雁是远景，这样远近虚实形成了空间对比效果。

　　最后我们把奔驰的logo放到画面的右上角，并在下面做了外发光的效果。然后我们可以把广告文案打上。最后在加上一个“免费试驾”的按钮，如图4-4所示。

　　现在我们的设计就大功告成了，在这个过程中我们可以看到，设计其实是一个“联想”的过程。

　　

 

　　图4-4

　　在设计的时候我们通常会把吸引眼球的图片放到画面的左边，因为通常人浏览画面都是从左边开始，像按钮这样的功能性内容，我们会放到右边，因为按钮是起到引导用户点击的作用，大部分右手拿鼠标的人都适应在画面的右边产生“点击的行为”。就比如我们浏览器的“滚动条”就是都在右边。

　　所以在设计的时候，尽量不要违背人的正常使用行为，广告设计要达到的目的就是，吸引用户的眼球，让用户产生点击行为。

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