在许多场合，我经常对它人讲，“不要去中国，去加州。”对于在线营销，这是否适合？通常不适合。我们评判一个在线宣传活动是否成功是通过高价值活动，诸如流量获取、视频浏览或是其它类似的东西。即使这些活动处于广告宣传活动的中央，其也隐藏于活动之中，或是处于过程的后端。

针对活动的重要信息和呼叫通过创新、图像和信息变得模糊不清，他们归功于视觉和点击结果的支持。当人们评估广告宣传活动的关键表现指标时，这些东西最主要的方法。这是有多种原因决定的，诸如对最佳实践的忽视，等等。

以下六大技巧有助于用户通过直接路线去加州：

――促销和发送优惠服务。谷歌在数年前进行过一项研究，这项研究显示，有70%的受影响的文本点击广告是有益的，并提供服务。我们的研究机构发现，　这一事实符合于绝大多数的在线活动，告诉人们如何帮助他们获得正确的内容。在旗帜广告中，显示的好处和服务，在登陆网页显示。

――一般，好的创意者喜欢逐步提升。但是，对于旗帜和登陆网页来说，这并不好。当试图让人们从事在线活动时，应把他们引导到正确的地方。

――如果用户不想看，没有人会在意你的行动号召。你应该首先提供品牌信息，而不是随后再提供品牌信息。

――要让你的登陆网页提供服务，但要在登陆网页中提供好处和正确的服务。

――要知道，人们可能不会在登陆网页中转换。他们可能会通过网站或是随后返回进行点击。当他们到其它网站时，不要让他们采取行动，只是保持浮在水面。要确信，在每个网页中你有货真价实的东西要提供。

――出售行动，而非产品。如果你想获得好的流量或是开发你的电邮列表，就要出售行动，而非产品。如果你是一个拥有昂贵解决方案的科技公司，期待登陆网页出售产品是一件艰巨的任务。要让登陆网页出售内容或是重大事件，把销售任务交给销售人员。（文/Harry Gold）

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