第五媒体---手机媒体的未来，作为近几年越炒越烈的新媒体正深受各界的关注。大家都深信，手机媒体引领第五媒体的未来，在未来的几年中，手机媒体将出现井喷，因为它是一座很大的有待发掘的金矿。准确和互动是手机媒体不用于互联网和传统媒体广告的最大特点，除了短信和WAP外，彩信、彩铃、IVR、手机软件、Java游戏等都可以成为营销的载体。

但是，目前国内受多方面的影响，手机媒体的主要业务还是手机短信广告。用户基数庞大、受众人群广告等优点，各界都看到了这座有待开发金矿，纷纷试水手机广告业务。随之，各地烽烟四起，各种短信广告内容也层出不穷，而整个手机广告行业也可以说鱼龙混杂。在这样的情况下，很难实现精准营销，因为一些各种广告内容混杂在一起，使用户很难分清主次。甚至一些“提供枪支弹药。。。。”等广告，把正在睡梦中的手机用户吓得睡不着觉。在这样状况下，用户对手机广告的疏远，造成精准营销的失败。

如何实现精准营销，随之成为众人谈论的焦点。本人认为，实现精准的营销是和用户的主动是分不开的。就像前一段时间所出现的，回答奥运问题获得麦当劳电子现金券的一次广告活动，相信好多用户都参与了的这次的活动。不管怎么说我是参与了这次的互动，就在我答题之前，我的好几个朋友已经把答案发给了我。由此我发现，这次的活动，我身边有好多人参与了。仔细想了一下原因，让用户踊跃参加的驱动力就在于那12元麦当劳现金券上面。所以，大家都在那不厌其烦地选择这答案。这次的活动，可以说是非常成功。用户获得现金券，去麦当劳消费，到了那肯定不止买12元的东西，这样一来，麦当劳的精准营销也成功了。

通过手机媒体实现精准营销也是各届所追求的目标。因为手机的准确和互动性非常高，接收的时间不受限制，用户使用时间最长等优点。很容易做到精准营销，但是处于目前一些原因，精准营销如同水中之月、镜中之花。如何实现精准营销，快速引领市场发展也是各界所考虑的事情。笔者认为，解决问题的关键就是让用户主动参与，做到利益均衡，才能更好的做到精准营销。这需要体验营销和情感营销相互配合，最终做到精准营销。据资料显示，目前美国采取了用户参与广告，赢获现金、话费、礼品等手段，做到了精准营销。同时，在日本也相续出现了点击广告，获得免费音乐、礼品等一些能让用户获得一定利益的手段，也取得了很好的宣传效果。

目前，国内手机媒体的主力还是短线广告，因为短信和彩信没有上网链接功能，所以，短信内容还是广告的主力。中间需要解决的就是建立“经许可的号码数据库”，通过详细的数据分析和分类，为不同用户带去不同的内容。因为这个数据库里面的用户经许可，同意接收具有针对性的广告内容，并且会主动读取广告内容，如果条件许可的话，还会主动购买商家的商品。这样的结果，就是一个精准营销。其中解决问题的关键就是做到了利益均衡，精准营销的背后是一个详细的数据分析结果和结构框架。通过连接不同的产业链，做好利益均衡，才能做到精准营销。

“经许可的号码数据库”可以打破当前局面的坚冰，也是实现精准营销的捷径。因为用户事先已经告诉我们，他们需要的是什么样的广告内容。所以，有了这么一个渠道，在手机媒体里，可以轻松自如地做到精准营销。

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