近期美国被看好的十个专业中，新媒体史无前例地名列第一。而作为新媒体的重要组成部分的互联网上近年来最热闹的就属博客（Blog）了。而博客的遍地开花与博客人的欢腾并不能掩饰叫好不叫座的尴尬。与欧美少量已完成从烧钱到赚钱漂亮转身的博客相比，本港与内地的博客始终发展温吞。中国博客是否真的陷入有利难图的怪圈？

　　网志吸引眼球博客千亿金矿待掘

　　徐静蕾是在内地家喻户晓的明星，近两年来最大的轰动效应不是她的电影，而是她在新浪网开的博客点击已逾千万次。除了让自己成功地保持了在观众中的热度，徐也因博客小赚了一笔，继她在博客上为自己的电影和花店做推广之后，连她为AMD代言的广告上都赫然印着徐静蕾用电脑的样子。

　　当然，这个结果让新浪网很满意，其副总编辑侯小强此前为拉明星入伙费了不少功夫，现在却效应明显：韩寒的书盗版，是通过新浪博客做声明的；再比如陈凯歌与胡戈的馒头血案，我们请到陈凯歌的前妻洪晃建立博客，她的关于馒头血案的文章，单篇点击率就有12万人。

　　中国互联网络资讯中心（CNNIC）公布的《2006年中国博客调查报告》显示，截至2006年8月底，中国博客作者规模已达到1750万，其中活跃博客作者（平均每个月更新一次以上）接近770万，注册的博客空间数接近3400万，而博客读者则达到7500万以上，其中活跃博客读者高达5470万人。

　　同时，从活跃博客的注册年份构成来看，2002年以来，博客规模每年都以2-3倍的速度快速增长，目前的规模较2002年增长了30多倍。以此速度发展，2006年年底中国活跃博客的数量应该已突破1000万。以一个博客可以盈利1万元来计，这就是1000亿的商机。

　　中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平告诉记者，博客经济实际上就是一种注意力经济，其核心一是来自博客化网络传播；二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐；三是来自于博客化的网络商务服务。博客作为新的基础应用，在和传统互联网服务相结合后，将激发出一系列创新性商业模式。

　　全球Blog各有专攻

　　博客经济发展有三大方向

　　经历近几年来的搏杀，来自不同背景，经历了不同发展历程的美、韩、中国内地和香港四方博客力量，逐渐形成了风格、模式迥异的发展方向。首先是以MSNSpace为代表的商务型博客服务，这类博客大多源自美国互联网企业巨头，如MSNSpace、Yahoo360、Blogger.com等，它们更重视商务和实用功能，其用户也以对微软产品和服务较为了解和接受的商业人士和白领人群居多。Yahoo博客在本港亦有影响，还曾因大放广告而受到关注。

　　第二大势力则当数以博客网为代表的内地本土博客创业者。作为博客概念在内地的始作俑者，博客中国（博客网前身）凸现了西方式博客最精髓的网志理性功能，内容上也以博客观念探讨、业界评论、技术交流等专业化内容为主。

　　第三类以情感性、娱乐性为明显特色的博客网站则以韩国的赛我网为代表。赛我网的迷你小窝（MINI-HOMPY）曾经在韩国创造下了一天销售30万美元网上货币的惊人成绩，与内地QQ的Q-ZONE、QQ家园和新浪IGAME的个人主页等有诉求的相似点。本港的博客也有特色之处。例如，Blog-You.com提供的香港博客地图，是香港惟一的博客目录，以地铁站点作为分类，自2005年开始，已经有1109个博客用户把自己的网志加入地铁站目录，这个数字还在不断增长之中。

　　规范管理助博客资本解困

　　有了盈利思路的未来也并不尽然乐观。赛迪咨讯顾问有限公司分析师张林强表示，目前可以想象的博客网站盈利方式，尚不足以支撑专业博客网站的生存，‘它的收益来源具有不可靠性’。这一点已经得到证实：2006年12月6日百度发布《2006年中国博客发展报告》指出，2006年中国内地博客服务商（BSP）持续大幅增长，BSP数量达到1460家，与去年同期相比增长近55％。不过，BSP的死亡比例却逐渐增高，2005年百强服务商中，近20％的站点已经关闭或终止服务。资本的嗅觉是灵敏的。

　　作为全球经济发展最快的市场之一，2006年中国吸引了近17亿美元风险投资。然而，一向占据风投大头的IT领域所占份额却创了新低：54％。IT领域风投降温是一个从疯狂到理性的过程。有人甚至预计今年下半年或后年国内互联网预计将面临新一轮洗牌。

　　的确，自博客网获得两笔总共过千万美元的投资、博客大巴获得维众中国20万美元投资以及中国博客网获得IDG01000万美元投资后，中国再也没有爆出什么值得称道的投资大单。内地BSP的良莠不齐直接让人产生了其到底是‘神灵还是魔鬼’的疑惑。而尽管风险投资却步，民间资本的表现却依旧活跃。从2005年内地BSP已达到658家、2006年博客服务商数量达到1460家，同比增长近55％这个增速来看，来自民间投资BSP的热潮并未因风险投资冷却而停止。

　　著名的网络评论人沈阳称，搭建一个BSP独立平台的最低成本是一年2000元人民币左右，一个业余运营管理者也不用多少成本，然而这么一个低门槛投资就是Web2.0时代的人人创业，幻想直奔Nasdaq去IPO的大有人在。临渊羡鱼不如退而结网，‘规范博客服务提供商和博客频道服务提供商的投资流程，是中国博客服务商产业化进程的一个重要基础性工作，对于博客服务步入良性产业化道路具有重要的战略性意义’。

　　中国博客可五策点石成金

　　香港大学新闻媒体研究中心科技主管AndrewLih认为，仅从市场操作角度上看，中国互联网仍处于雅虎模式阶段，即一个门户囊括所有内容，并适用所有网民。而博客的盈利则寄望于清晰且专业的定位。

　　模式一：高度综合门户

　　微软为此模式代表。微软的MSN门户推出博客空间和MSN搜索，在内容上又与《北京青年报》、淘宝、猫扑社区等合作搭建内容频道，这种集聊天软件、新闻、游戏、拍卖、Blog于一体的MSN门户，搭建起与腾讯QQ竞争态势的门户平台。中国博客界的元老、博客网董事长方兴东认为，博客广告和分类个性化需求都可能是互联网上更深入的新的盈利模式。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。

　　模式二：托管收费

　　中国博客网开始了类似的尝试。它推出了RABO用户端软件业务，让用户可以离线书写、发表和备份日志，提供RSS订阅等服务，并收取大约每月10元的费用。而本港的Blog-You.com也打出支持网站发展请购买dreamhost服务的标识，每月收费7.95港元。

　　模式三：移动博客

　　“毫无疑问，移动博客将成为彩信的杀手级应用，甚至还可能成为博客、手机媒体的杀手级应用。”方兴东说。与传统的互联网博客不同，‘移动博客’是一个全新的概念，可用手机随时随地书写、传送、互动，而无需支付任何资讯费。随着3G的成熟，播客（podcast）也有望加入移动一族。中国移动去年宣布启动移动博客业务，这个重量级的增值业务可能会像短信、手机音乐一样带给人盈利的惊喜。

　　模式四：俱乐部及行业应用

　　以中国博客网为例，其考虑推出医疗博客，专门针对医生中的VIP用户；推出情侣博客，让一对情侣在网络上写日志；以及团队博客、博友会等。

　　模式五：企业博客服务

　　博客网站可以为企业特别是那些大型跨地域的企业集团提供博客服务，成本低而效率高。今年3月，戴尔公司宣布开通戴尔中文博客网站——戴尔直通车，从而成为首家开设中文企业博客的PC厂商。在戴尔直通车里，戴尔员工将以网络博客写手的身份向网友展示戴尔的产品和服务，并接受反馈。

　　热闹难掩背后尴尬

　　热闹的表象无法掩饰背后的尴尬。

　　“由于财政上遇到无法克服的困难，敏思博客社区管理处决定：自2006年8月1日起停止系统运行。”这句话摘自2006年7月18日敏思博客的一则社区公告。这个被传有香港背景的网站于2005年以来曾红极一时的Web2.0网站由几位媒体人发起，以强烈的人文关怀为基调，吸引了全国大批‘栖息梦想’、追求‘精神家园’的博主。从2003年10月23日正式上线，到发出停止运行公告，整整1000天。

　　据知情人士称，敏思从没向用户收过费，也从未刊登过一则商业广告，网站运营资金的唯一来源是站长王剑。王剑先后共投入了150多万元，而几位网站的维护者，则凭着热情投入了数不清的时间和精力，这种辛苦从没有金钱回报。尽管敏思最后被入资拯救，但这段风波却标示了大多数中国博客服务提供商（BSP）所遭遇的尴尬。

　　无论愿不愿意承认，博客说到底都不是一个公共文化娱乐设施，而是一单生意。微软的Myspace.com与相隔六天（SixApart）的Type-pad.com都是年收入千万美元的BSP，尽管全中国不少BSP说要超过Myspace.com，而仍没有一家公司敢拿自己公司几百名员工的成本与Myspace.com仅仅几十名员工的成本相对比。Typepad.com月入3000日圆仅仅3万用户时已经盈利，而一开口就百万、千万个博客用户的BSP与之相比只有无地自容。

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