商机之一：网络发展的同时，给出版印刷业带来了巨大利润

任何事物的发展都是有利必有弊，有弊必有利，网络也不例外。网络在出版印刷业带来种种挑战、冲击，乃至威胁其生存的同时，也为出版印刷业带来了机遇和商机。在这场网络媒体与传统媒体的大战中，二者并不仅仅是势不两立的对手，在有些时候，二者反而是相辅相成的。

至少从目前看来，网络还在发展之中，还需要通过传统媒体宣传自己，这在一定程度上促进了传统出版印刷业的发展。我们只要稍微注意一下我们身边的报纸、期刊、电视就会发现，以网络作为宣传主角的广告几乎已经到了无孔不入的地步。据广东康赛市场服务有限公司对全国340个主要电视台和360份报刊的广告监测统计，1999年，网络在电视和报刊两类媒体的广告投放费用为1.56亿元，其中在报刊上的广告投放为6520万元，而且这个数字还在飞速增长，仍据该公司统计，今年第一季度网络广告的投放量比去年同期增长了1504%。无论传统出版业将来的命运如何，至少从目前，它们是最先享受到网络带来的好处的群体之一。如果传统出版业能够抓住网络发展为自己带来的巨大收益迅速壮大自己，那么在未来与网络的直接交锋中，传统出版机构将占有一定优势。

商机之二：网络发展需要一定时间，传统出版业可借机发展网络技术

无论是网络出版也好，还是传统出版也好，实际上都是一种内容产业，谁掌握了内容，谁就会在竞争中掌握主动。而传统出版机构在内容资源方面具有网络无法比拟的优势，至少从目前看，他们还掌握着大部分作者资源，并拥有长期积累下来的出版物资源，一旦这种资源被转化成为网上出版资源，传统出版机构在网上出版时代仍将占有一定优势。现在传统出版机构的最大问题是缺少进行网上出版的技术和人才，如果出版社能够利用自身优势与网络公司展开合作，开发网上出版业务，那将是一个很完美的结合。

商机之三：按需印刷，市场前景广阔

网上出版的发展为按需印刷带来了巨大商机，印刷设备供应商和印刷企业在这个领域将大有作为。

现在，传统出版商对网上出版不屑一顾的最充分的理由是人们已经习惯了手捧书本的阅读方式，网上出版将因为其有悖于人们的传统习惯而无法推广，连微软公司创始人比尔·盖茨在介绍自己的阅读经验时也说，他一般是网上浏览，选定之后，打印出来阅读。按需印刷的出现使这个问题迎刃而解（比尔·盖茨所说的“打印”实际上也可算作按需印刷是一种初级形式），作为网上出版的配套系统，按需印刷设备可以按照人们的需要将选好的书稿打印出来，并装订成册，在网上出版和人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁。难怪有业内人士将按需印刷称为真正具有颠覆意义的技术。与传统印刷相比，按需印刷还有一明显优势，就是可以帮助出版商真正实现“零库存”，节约成本，无论对传统出版商还是网上出版商，这都是一个好消息。

近几年，印刷业的发展趋势也证明了按需印刷的强大发展潜力。据统计，1997年，全美印刷企业中，按需印刷的公司占8%，到2010年，这一比例将会增加到20%。

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