中国的互联网市场在近年来得到了长足的发展，无论是网民规模还是网站数量都居世界前列。在奥运的拉动下，中国的网络新经济也出现了高速发展的迅猛势头。对此，CNNIC互联网发展高级研究顾问王恩海，在08年“互联网大会——企业网络营销创新发展论坛”上指出，在互联网价值逐步提升的情势下，中国的网络营销市场潜力非常巨大，目前正有待于企业的深度探索和挖掘。

中国互联网络信息中心高级研究顾问王恩海

据中国互联网络信息中心的最新数据显示：中国网民人数已达2.53亿，位居全球第一位。在基础信息资源方面，网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。互联网已经成为影响力最大的传播媒介之一。在奥运期间，互联网更是成为网民选择最多的接收奥运信息的渠道。

王恩海指出，在网民规模、网站数量和互联网影响力都达到了一个很高水平的时代，互联网经济的潜力也逐步的显现了出来。调查显示：网民不仅选择互联网作为他们的信息渠道，更愿意通过互联网来进行购物。而在互联网庞大的受众群体中，可以说每个行业的潜在客户都包含在其中。因此，对于企业来说，互联网金矿已经出现，网络营销的潜力亟待挖掘。

网络营销在中小企业的发展中扮演着重要的角色。王恩海从商业模式、品牌推广和降低风险等几方面阐释了网络营销对中小企业的重要意义。互联网可以帮助中小企业覆盖更加广阔的市场，增加渠道的穿透力。同时，网络营销手段，诸如对通用网址等工具的应用，让中小企业能与大企业一起在公平赛场上享有品牌推广的机会。更为重要的是，网络营销的成本很低，可以有效的降低中小企业进行营销活动的风险。

网络营销的手段多种多样，从早期的网络广告、分类信息到近年来的通用网址等，多样性的手段在保障企业能够覆盖广阔市场的同时，也让很多中小企业不知如何选择。对此，王恩海认为，目前的网络营销市场需要专业化的、能够整合各种优势营销手段的解决方案，来帮助中小企业解决这一问题。

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