去年，搜狐在北京开记者会时，我曾问张朝阳，搜狗是否会独立运营并上市。张朝阳说不会，搜狐已是上市公司，搜狗不会考虑独立上市。于是，我心里便对搜狗的前景基本看淡。

昨天，偶然看了下搜狐的二季度财报。搜狗的表现，只能用惨淡来形容。财报中，搜狗付费搜索收入为175万美元，比上一季度下降近16.7%。在上季度下降30%的基础上，又出现大幅下滑。在搜狐业务体系中，搜狗已成为一个明显的“绊脚石”。

尽管张朝阳宣称，搜狗是一个长期项目，没有流量就很难有稳定收入，并预计搜狗的调整将在一年内完。未来，品牌广告和搜索广告将各占搜狐广告收入的50%。但如果搜狗还在做如今的“附庸营销”，搜狗50%的搜索收入将可能成为张朝阳永远的泡影。

随着搜索引擎市场的发展，在百度和google的压迫下，搜狗的搜索引擎品牌效应将越来越差，直至成为与爱问一样的非公众搜索引擎，即搜狐内用，最终寿终而寝。

附庸营销，短见的市场目标

搜狗从一开始，就不是一只独立的狗，而是一只有主人的狗。搜狗的主人是一条狐狸，一条喜欢贪小便宜的狐狸。这导致了搜狗的流量、品牌与市场，均得益于搜狐，同时也受制于搜狐，并将死于搜狐。

搜狐将其门户矩阵的搜索位置让给搜狐，给搜狗带去一定流量；搜狐用其品牌效应，让搜狗得以在媒体方面得到传播；搜狐的市场渠道和资源，让搜狗的搜索收入很快起步……这些都是搜狗得益于搜狐之处，让搜狗似乎在短期内能够有赢利。

然而，“附庸营销”，是一时的甜蜜，也是永远的砒霜。

搜狐支付的芝麻大小的蝇头小利，让搜狗忘记了整个互联网的大西瓜。不管是用户群的积累，还是品牌的宣传以及市场的开拓，搜狗都只是依赖搜狐的资源，而非独立闯荡和开拓属于自己的互联网世界。一个简单的例子，搜狗的新闻搜索主页面中，尽管板块设置仿照百度，但其中内容竟全部来自搜狐网，而非源自全网搜索。这样的搜索引擎，应该叫互联网搜索引擎，还是搜狐网搜索引擎。这样的搜索引擎，能够积聚多少的忠实用户，如何与百度这样的专业搜索引擎对抗。

品牌气质，搜狗营销的最大缺失

也许是当年搜狐受制于财报，错失诸多市场良机的缘故，张朝阳对华尔街的指手画脚早有不满，因此其对搜狗的独立运营和上市并不热衷。因为一旦搜狗独立运营，搜狗给搜狐添加的财务成本将十分明显。由于搜狗在收益方面数年内，都很难满足资本市场对其收支要求，届时张朝阳将可能被逼砍掉搜狗。

然而，不独立运营并追求上市的搜狗，虽可附庸在搜狐之下得以暂时保存，但也将永远无法摆脱搜狐的阴影。由于与搜狐门户的关联，搜狗的搜索品牌气质、影响力，搜狗的搜索技术专业度、可信度等，均无法与中国最专业的搜索引擎——百度展开一搏，更别提张朝阳记惦的中国互联网入口之争。其中，搜狗品牌气质的不断缺失，更是成为搜狗营销中最大的败笔！

此前，新浪、搜狐、网易等都曾或正在大力推广搜索引擎，这些中国互联网巨头要资源有资源，要资金有资金，要人才也有人才，但却只有一家原本没有太多资源的百度成功。

很简单，百度是专业的搜索引擎，而其他门户搞的搜索引擎都偏于门户自用。这些门户搜索引擎，依托于门户发展，如同藤萝一般缠绕在母体之上，从来没有一个能独立成长为互联网的参天大树。

搜索引擎需要专业的品牌气质，方能成为真正的互联网入口平台。百度的独立运营和上市，让百度成为了中国最专业的搜索引擎。这种品牌气质将吸引越来越多的用户使用，而其他门户搜索引擎的品牌气质在哪里？存在于母亲的怀抱里，躲在网络门户的夹缝里，如此猥琐的形象如何能担当互联网的入口！

尽管张朝阳经常宣传，搜狗的技术已超越百度、google等，并将成为中国互联网搜索引擎的老大，但这样的话几人能信？当百度和google凭借其专业的搜索引擎气质与形象，在普通网民中的渗透性、使用率越来越高时，搜狗却依然天天跟在搜狐屁股后面跑，捡些搜狐吃剩的骨头。

这必将导致搜狗的品牌气质和形象越来越差，并不断丧失自我，最终沉沦于底。在百度等已经成为互联网巨人之时，搜狗却将成为搜索引擎市场上一条饿得皮包骨头的流浪狗。

也许，当看到搜狗一直跟在搜狐脚边，一边叫嚣着要吃掉百度时，估计李彦宏看了要笑掉大牙吧：连搜狐自己都日薄西山，完全没法和百度比，还想靠一条狗和我争，太搞笑了吧！   

搜狗，独立运营与上市的机会

在互联网市场中，张朝阳的眼光自然独到得值得称道。以搜狗为例，新浪和腾讯为了对付百度的一家独大，均已归入GOOGLE阵营。只有张朝阳一直在坚持推自己的搜狗，因为这一成败关系未来搜狐在互联网中的地位。毕竟新浪不是哪一个人的公司得失任由市场，腾讯有QQ不怕搜索引擎的冲击，而搜狐是张朝阳自己的企业，自然绞尽脑汁图长久发展。

但关键的问题是，搜狐花了很多钱做搜狗，网民却不会选择搜狗作为进入互联网的入口。即使搜狗号称3.0技术压倒百度，即使搜狗号称搜索页面中国第一，又如何？

在普通网民看来，目前中国最专业，最知名的搜索引擎只有一个，那就是在美国上市的百度，一个能够和google这样世界第一高手对抗的中国网站。除此之外，再无第二家搜索引擎网站，能够得到美国资本市场的追捧，并成为中国互联网巨人之一。

现在，搜狗还有机会成为中国第二个最专业、最知名的搜索引擎。如果张朝阳能够放手一搏，组建一支类似从搜狐出去自行创业的高手团队（从搜狐出来的高手太多，不一一列举了），将搜狗拿出来独立运营和上市。

届时，借助这些热点事件，搜狗将可得到业界的广泛追捧和报道，并让互联网民众获悉，除了百度，中国还有另外一个在美国上市，最专业的搜索引擎——搜狗。也许，在搜狐强大的渠道资源辅助下，独立、强大而自由发展的专业搜索引擎，搜狗还有机会给百度施加压力，让李彦宏紧张几回，并分得搜索引擎市场的一亩二分地，甚至更多。

若非如此，搜狗的挽歌将在数年后唱响。

如今，张朝阳在每次财报公布时，总要不厌其烦地向资本市场解释搜狗尚处于发展阶段，未能赢利。几年过去，张总的解释多了，大家也都听烦了，搜狗对搜狐的压迫也就将越来越重，直至成为了搜狐的不可承受之重。于是，中国的搜索引擎便只剩下了百度。

也许，那时候的张朝阳会想起多年以前，有一个人曾试图将雅虎中国彻底改头换面，并打出“雅虎就是搜索”的口号。那个人的雄心被杨致远干掉了，而张朝阳只败于自己之手。

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