最近的一年里，各大网站，特别是传统意义上的门户网站对于“08奥运”这个蛋糕都是垂涎欲滴。前段时间参加搜狐博客沙龙，大家就谈到奥运战略对于几大网站的影响。当时大家比较认可的几点就是：

1、奥运赞助商的资格对于搜狐的重要性远远超过新浪，因为如果大家都没有，新浪会明显的比搜狐分到大得多的蛋糕。而如果搜狐有了这个“王牌”，即时做的再烂，也不至于会“输”，大不了，可能是一个平手。

2、奥运的这次机会，可能是搜狐超越新浪的一个转折点，一直以来，搜狐都是门户里边的“千年老二”。而新浪之所以能够长期霸占第一门户的位置，主要是基于用户的“习惯性”，而不是因为新浪的内容是否绝对的领先。这个状况，在奥运会期间很可能成为一个转机，因为搜狐作为“奥运会互联网内容服务提供商”有可能掌握更多的第一手的、内部的一些资料和数据。可能会使更多的人接受、甚至习惯于“看新闻上搜狐”；

3、奥运的战略意义，远远超过实际的收入的意义，从搜狐一直以来的奥运看，搜狐的广告收入，并没有发现有“突飞猛进”的势头，似乎奥运赞助的费用，是一个“划不来”的生意。不过，从长远来看，搜狐的奥运赞助商资格，对于搜狐将有深远的战略意义，其他的不用说，至少，以后每一次奥运会如果再出现一个所谓的“互联网内容服务提供商”的话，都会提到搜狐，这个“第一个吃螃蟹”的人。

前几天的闲暇，想了想为什么在奥运之前的一年，几大门户就开始为了奥运报道的事情打破了头呢？其实，所有了解一些的人都知道，搜狐虽然成为“奥运会互联网内容提供商”，但是绝对不可能垄断奥运会的报道资格的，就像历届的奥运会，全中国的媒体好像没几个获得什么资格，但是也在大书特书奥运会一样。任何一个媒体，对于新闻的报道的垄断，特别是公众性的新闻的垄断，几乎是不可能做到的。

而现在的“奥运之争”，其本质上，是奥运广告之争，是奥运蛋糕瓜分之争。众所周知，奥运期间的广告，不可能是奥运期间拍脑袋投放的，这些广告大致都是有一年左右的规划期，而现在，正是各大厂商，特别是奥运赞助商的广告投放决策阶段。

搜狐，因为拥有“奥运互联网内容服务提供商”的头衔，已经官方对于其“广告特权”的一些认可和支持，在这场“蛋糕瓜分战”中占尽先机。迫使新浪不得不搞其“合纵”的手腕，拉上其他网站，搞了一个所谓的“报道联盟”。这种联盟，我觉得，也就是“分蛋糕”的一个由头，其实际的意义，恐怕也就是一个空架子。

当然，搜狐要想将“奥运战略”发挥到极致，不仅多赚广告费，而且能够以此囤积下更为丰厚的“无形资产”的话，还是需要多下功夫，另辟蹊径的。如果还是走以前新闻报道的老路子，恐怕……

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