解说：这里所说的二次吸引力是指已经在搜索引擎自然排名结果获得了要好的排名后怎么样通过设置标题与description（网站描述）以获得更加多的吸引力从而得到更多的用户点击。在百度竞价排名里也有标题与网站简单介绍描述和网站自然排名是相对应的。很多企业通过相关SEO优化后在获得了比较好的搜索引擎自然排名，然令人失望的是排名结果中显示的标题与描述并没有吸引力，而是显示与企业提供产品服务不相关的各种不同的描述，这让不仅让你存在的客户流失了，也会让降低了搜索引擎的用户体验最终又回到影响搜索引擎排名！

那应该怎么确定标题与网站描述呢？

选择确定标题前我们应该先站在用户和企业的角度去思考一下。

一、用户是什么样的用户。

存在客户？同行？还是熟悉的客户？搜索这种产品服务的客户都是外贸企业？还是直接客户？如果说外贸企业的他们的关注点是产品的工厂？还是公司？还是公司的规模？这些都是你可以考虑和研究的。因为不同的客户对产品服务的要求不同。同行可能注意的是你的品牌宣传，陌生客户注重的是你的专业技术、价格、时间等等。.

二、企业是一个什么样的企业，提供什么样的产品和服务。

主要从企业品牌、文化以及企业定位等各方面考虑。比如说这个企业是以生产为主的，自有工厂，没有自己的品牌，工厂是企业的最大优势，那就要突出企业的优势。那标题里就可以考虑加入“自有工厂”，如果说是品牌最好能加入品牌名称“XX”，等各方面考虑衡量企业侧重点。

在确定客户和企业优势侧重点后下面来就可以进行标题的描写

标题要求：简单明了，特出企业优势和企业侧重点 （竞价排名要求标题描写不能超过25个字符，自然排名的标题显示不超过30个字符）

拿“胶水厂”这关键词来说

竞价推广排名第一位的是“速能胶水厂专业生产胶水（质量行业最好）” 这标题很好的说明了企业的优势、简明扼要。这里包含有：企业品牌“速能”，企业产品“胶水”，企业自有厂家，企业优势“质量行业最好”就是几个字已经吸引了客户的注意。

以下我截图说明一下如果你是用户你寻找胶水厂的客户你更加愿意点下面那个呢？

如图：

图1

图2

很明显：图1的标题更加能获取客户点击。因为这个正是客户所想要找的信息！

而图2、中的标题只出现一个“1”，对于出现这种情况只能说明企业没有注重网络营销这渠道，或者说百度客户不够负责任。

标题的描写厂家后接下来就进行简单概括性的网站描述。

网站description描述要求：包括公司名、公司所有的产品服务、优势（价格、时间、技术、品牌）以及公司的联系电话！

例子分析如下

“胶水厂”关键词排名第一的描述如下“本公司在马来西亚自设厂房，采用多国进口原料研配多种胶水，产品进口PP，PE，ABS，PVC胶水，热熔胶水，快干胶水，环氧树脂胶水，无影胶水，缺氧胶水，可代客配各种胶水，众多品牌胶水可国内送货，品质保证，价格优惠.0769-83975600 “

描述中包括了-厂房地址、原料来源、经营的产品品种、质量、配送范围、联系方式。

同是“胶水厂”得出的结果在右边做竞价推广排名的显示的却是重复的关键词。

如图2显示

在自然排名下面的也没有几个描述得好些的。排名第一的显示的也是重复产品关键词。

对于description的描述在SEO优化众多因素中占的位置也许不大，但对搜索引擎用户体验和提高二次吸引力却起到很大的作用，最终还是会直接影响搜索引擎排名。

只要认识做好每一个细节的地方才能更加达到更加好的网络营销效果。

作者： 唐

原载： 唐的网络营销博客 www.ingboy.cn

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