很多SEO们都知道，现在SEO已经不仅仅是关键词排名这么简单了。网站易用性，大量长尾关键词，网站结构等等，已经比个别关键词的排名更重要。但由于公司老板或客户的要求，又往往不得不把很大一部分精力放在关键词排名上。

这种情况大概就快结束了。我估计如果Google在全球搜索引擎市场再领先5年，关键词排名和传统意义上的SEO就都快死了。

这几年Google一直没闲着，虽然普通用户并看不出有多大翻天覆地的变化。但其实现在的Google搜索与前几年已经有很大不同了。带来的结果就是传统SEO就快失去意义，尤其是在两方面体现最明显。

一是现在的SEO不得不把视线放到更多媒介，而不限于文字网页。第二，每个用户看到的搜索结果全都不一样，彻底瓦解传统SEO的基础。

一年多前就写过整合搜索。现在整合搜索已经是大势所趋，而且搜索结果里出现的内容种类、次数越来越多，博客，新闻，视频，图片，图书等等经常出现在搜索结果页面，而且点击率比普通页面更高，因为排版格式使多媒体内容更突出。

而这些网站内容往往无法受传统SEO的控制。以前点石就曾经申请过进入Google新闻源，但被拒绝，原因是点石不是一个正规组织，这已经不是我们做SEO的人说了算的了。

图片、视频结果都能吸引大量流量，但也不是凭SEO人员就能有效完成的了。

整合搜索结果越多，传统文字页面关键词排名占的比例就将越来越低。

更要命的是，现在不同用户看到的搜索结果越来越不一样。以前是根据用户IP地址提供本地化的搜索结果。我在新加坡搜索“银行”，排在前面的就是新加坡银行。美国用户搜索，排在前面的就是美国银行。这很用户友好，所以不会消失了。

后来又有了个性化搜索，Google对每个用户的搜索历史进行记录和判断，然后给出不同的搜索结果。前些天更是推出了SearchWiki，让用户可以从结果中删除特定网页，可以对结果重新排序。不知道以后还会推出什么个性化搜索的新机制。

结果就是，SEO人员自己看到的搜索结果，与其他用户看到的是不一样的。公司老板、客户以及其他网站用户，搜索同一个关键词，得到的结果全都不一样。不存在固定排名，这关键词排名还怎么做？

所以从长远来说，SEO必然脱离单纯的关键词排名，更多关注到怎样做一个对用户有用的网站。

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