近年来，SEO和SEM在网络营销领域中显得越来越重要了。

由于名字相近，人们经常同时讲到它们。

不少人经常将二者混淆，因此思亿欧再来具体说明一下这两个词的定义和作用。

SEO(Search Engine Optimization)

SEO就是搜索引擎优化，即对网站进行相关优化，提高搜索排名及网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

SEM(Search Engine Marketing)

SEM即搜索引擎营销，这是增加从搜索引擎点击到自己公司网站的访客数量的一种市场营销方法，搜索引擎营销的模式主要包括发布搜索联动型广告、有偿名录服务等。SEO是其中的一种方法。

以上，是思亿欧对搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)的定义。如果有更好的见解，欢迎同行的朋友，与思亿欧交流。

SEO是从单纯的技术、作业方面的说法，而SEM则是市场营销方面的说法，它是今后网络营销的重点。下面思亿欧来说明一下二者的要点。

由于SEO的目标是实现低成本高收益，因此，如果想通过网站来提高销售额，那么这是最值得先去做的事情。如果能在公司内部解决SEO，那么除了人工费以外，其他就不需要了。根据不同的情况，采用SEO有时可以令销售额提高数倍。

不过，SEO是通过外部搜索引擎的标准来推测和建立网站的评价结构。因此，我们最好有这样的认识，并不是实施了一次SEO，效果就可以长期保持下去。一旦搜索引擎方突然改变了逻辑规则，之前的种种努力就会化为泡影，这种情况并不少见。后面我还会讲到，如果过度使用SEO，有时你的网站会被认定为垃圾网站。

我们在采用SEO时，不能设置很多关键词。一个网页所能对应的SEO搜索关键词最多只有一两个。这是因为搜索引擎在评价网页时，是以“这一页的主题是什么”来检验网页中的文章，然后再把网页作为搜索结果反映出来。

反过来说就是，我们在制作网页时，应该先决定主题以及希望什么关键词在搜索结果中出现。网页中的内容必须紧扣这个主题，这样会有利于SEO的效果，这是要点。

此外，在选择网站专用域名的IP地址时，一定要注意选择IP地址。如果使用被惩罚过的IP地址，就会引出搜索引擎对以前拥有这个地址的网站的评价。如果那个网站曾被认定为垃圾网站，那么无论你采取怎样的SEO策略，无法提高销售额。因此一定要向服务器供应商进行确认。

(作者：杭州思亿欧 来源：www.seo.com.cn)

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