我前两天写的“Web Copy：网站易被SEO和易读性的新技巧”，文章的留言里，有说写的“业余”、有说写的“看不懂”、也有人在问“中文的页面如何处理？”等等。

这周末又查了下国外的相关资料，基本可以肯定一点，就是：“Web Copy”确实可以翻译成“页面文案”。

网络有程序的标准，有设计的理论，却一直没有“页面文案”的规范。其实现今，页面文字来驱动目标流量转化到你的网站、浏览内容、传达市场信息、产生销售及展现你网站的与众不同，也会影响到你的成败。

那么就“页面文案”如何起到对网站的SEO及可读性引导的方式？我认为，可以总结成如下五点：

第一、任何内容都要读得通

网络语言中，短小精悍远胜于长篇大论。为你那些匆匆而过的用户写页面文案，内容长度可借鉴如下使用经验：

标题：8个字或更少

句子：15-20个字

段（节）：40-70字

去掉华丽的修饰和奇特的措辞，有效的文案写法不是给你的用户留下宽泛的词汇，而是相通感染，用最简短、最精确的词，点到为止。

第二、从“我”到“你”

最有力的中英文词汇都是“你/YOU”。要与你的用户是对话的语气语调，而不是自我为中心。去读懂你的用户。你需要用一种习惯的风格或氛围去影响“她”。“她”来你的网站，要获得信息、用户注册、完成购买等等，你写的每句话，都确保能引导“她”朝你要的结果前进。

第三、创建有效的标题

标题是你写页面文案时，最重要的部分。

因为：

1、用户阅读习惯第一眼就是读标题。如果你没有马上抓住他的注意力，他们就离开了；

2、一个有效的标题能用于SEO的标签索引；

当写标题时，要注意：

最好少于8个词；

包括重要的关键字；

避免使用形容词和介词，如：这个、和、的，等等；

第四、提供链接和链路畅通

网站都是基于连接信息的，要保证每个页面，都能让用户连接到相关的下一页，并能从下一页连接到每一页。同时，也要保证尽可能多的能从其他网站连接到你——这就是通常所说的反向连接（Linked In）。

千万不要让你站点里有“死连接或终连接”。大部分的搜索引擎，其蜘蛛爬虫，都尽其所能的要爬满每一个连接，包括你自身的站点以及你和其他站点间的通路。

第五、卖给你用户的利益，而不是特性

如果你在网站上卖产品和服务，你要写的“页面文案”，一定是有关给用户带去的利益，而不是产品特性。产品特性仅仅是描述其外观，而利益则是用户使用该产品和服务后，真正能获得的“增值”。

拿性用品网站举例吧，千万别说：“我们卖的避孕套很舒服很刺激”，而是要说“你能从使用这个避孕套中，获得额外的舒服和刺激”。告诉你的用户，你的产品和服务，可以使他们开心、性奋、性福、健康……

换句话说吧，你“页面文案”的每一行，都要为用户的身临其境，而“献身”……

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