简单来说，SEO分为四步：一是制定基本的标准；二是使网站调整到位；三是使网站内容丰富起来；四是增加内部链接。

这听起来容易？但只有执行完SEO战略后才算真正获得了成功。实际上，具体运作还是比较复杂，而且投入很大。但是，要有耐心，设定自己的目标，然后监督进程，一切就都会按计划进行。

一是设定基本的标准。

作为一个好的企业，就必须要设定基本的标准，SEO目标确定你的目标和优先发展计划。为SEO战略设定商业目标是最主要的。你开展的SEO活动的目标是什么？是是否想通过提升搜索引擎选择来增加流量？你是否想通过改善网站的整体搜索性能来出售更多的产品？这是否与ROI有关？你是否要把自己的服务变为成功的品牌，以提升流量？

设定行销的目标，把SEO加入其中，以帮助完成商业目标。到那时，你才可以建立基本的标准，确定你的发展方向和发展任务。

二是使网站调整到位。

要使目标关键词和关键词组的排名靠前，网站就必须使自己能在搜索引擎中索引。这说起来容易但作起来难：

——如果网站结构是基于动态的URL，就需要对URL进行重写，以实现索引的最优化。

——如果网络使用附加URL，考虑把重新引导的搜索引擎选择流量变为规范的URL，以增强内部链接，实现内容复制的最小化。

——如果网站是基于Flash或AJAX架构，就需要建立另外的可视工作区。

使网站实现成功索引通常是第一目标，因为这需要编程，也需要经费投入。任何的SEO项目在技术部门都需要大量的投资。消除指数化索引的障碍通常是最低的标准，你必须要为网站增加丰富的内容，提供在线运营所需的产品或是服务。但如果网站没有运营，就无法进行索引。而如果网站没被索引，你就不可能获得相对高的搜索选择流量。

三是增加丰富的内容。

为生产丰富的内容奠定一个工作基础，你必须要引导进行广泛的关键词搜索。如果关键词没有显示在网页上、网页后或是导航内容中，则网站就无法找到或是实现关键词和关键词组的优化。

如果你把网站调整到位了，则要把关键的目标放入网站的架构中，以实现内容设置的最优化。诸如标题标签、meta描述、正文复制等SEO元素都会被到关键词搜索的影响。

开发丰富的内容，并非是一次的工作。要对你的网站标准进行衡量，确保关键词选择是在目标之内，并生产出需要的结果，完成你的商业目标和行销目标。

开发丰富的网站，需要时间、金钱等。这不是一项单一的、短时间的能完成的工作。为网站开发好的内容，是一项持续的工作，是SEO活动的重要组成部分。

四是建立内部链接。

为网站开发好的内容，这对另一项与SEO活动有关的项目来说也是强制性的，这就是建立链接。出色的内容本质上会产生主题内部链接，一个优化的网站不应有太多的内部链接。

建立链接是一项持续的、不断演变的项目，与SEO目标前后呼应。它可以帮助改善网站的搜索引擎可见性，引起用户的关注度，呼吁主流媒体加强报道，在网站上建立博客或是社区媒体等。并非每个网站都需要上述内容，而是根据你的目标而确定。

要选择链接的目标，一般来说有四类内部链接：有助于改善间接点击流量的链接；有助于改善搜索引擎位置的链接；即有助于改善间接点击流量，又有助于改善搜索引擎位置的链接；即无助于改善间接点击流量，又无助于改善搜索引擎位置的链接。

要认识到你的网站的独特链接潜能，然后动手建立链接。要关注于发现机会，为网站主页和核心分类网页增加关键词、主题和高质量的内部链接。文本链接要实现优化，但不要关闭有助于改善网站搜索引擎可视度的链接。

尽管自然的SEO活动可简单地分为四个步骤，但每个网站都是不同的。因此，就会产生网站的不同复杂性。每个行业都有不同的企业，每个企业都有不同的目标。你的DIY SEO活动是一项正在进行的计划，并非一次性的任务。（原文首发于2007年2月28日；编译：靳生玺）

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