5月25日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开，Grantastic Designs营销总监Shari Thurow发表讲话，谈SEO相关话题。以下为其演讲全文：

大家好！首先自我介绍一下，我是点时互动的初创人之一。今天很高兴在这里和大家分享。我今天演讲的主题是如何让你的网站被高效的索引。在演讲之前，我所认为的SEO应该是一种统计分析学，是搜索引擎的发展而产生的，就是说，现有的一些SEO的体系是基于大部分的网站，通过大部分网站的实验和设施而总结归纳出来的，而今天我所说的一些东西是我个人总结的一些经验，跟大家分享，仅供参考，并不一定对所有的网站都具有指导意义。那么昨天那个PARTY的时候，我和林兄有一个交流，SEO的效果能否量化。这个主要是基于大量项目操作过程中，和客户进行交流，三条核心的量化标准，一个主要是网站的网页在搜索引擎中的排名表现，还有一个就是网页在搜索结果的信息引导性。网站被搜索引擎高度索引的效果在哪里，只有你的网站能有搜索引擎，才有可能获得竞争的机会。第二个，只有你网站中的网页尽可能被可能被找到。我认为高效体现在两个方面，一个是时间，这个时间周期越短的话，会为你排名获得一个先机，因为网站在搜索引擎覆盖的面非常大的话，就提升了用户找到你的网站的概率。那么接下来我讲一下如何提高索引的效率呢？以下四个方面是我的一些经验，接下来我们一条一条地来看，第一个是什么呢？就是网站的物理结构的设计，第二个网站地图的提交和维护，第三个是网站信息内容的更新，第四个是链接的合理运用。我们接下来看第一个，什么是网站的物理结构呢？物理结构呈现的是网站目录所承办的文件的设置形式，一般有很多层次，像我们刚才罗列的第一个是目录的表现形式，第二个是二级目录，第三个是三级目录，依此类推这种物理结构形式。在这里，我们给出的经验是，点评化的物理结构设计是最好的选择，这里有一个经验数据，就是三层或第三层的这种物理结构是最适合搜索引擎来进行索引的。那我们来谈第二点，谈第二点之前，我给大家介绍一下网站地图的基本知识，什么是网站地图，网站地图呈现的是网站的结构，方便查找信息。在没有出现搜索引擎之前，网站地图就存在，那时候网站地图就是方便用户来访问的，让用户了解网站的结构，随着搜索引擎出现以后，网站地图就带了一点点SEO的色彩，网站地图的形式有两种。第一种格式用户和机器人都可以识别，第二种对于搜索引擎，像大部分用户对这种格式并不能很方便去阅读他。关于网站地图的制作，这里就讲不了了。因为已经有很多的资源来方便我们对网站地图来进行了解、指导，包括一些软件。那么网站地图对SEO的重要性，刚才也提到了，网站地图能够呈现网站的结构，架构，然后搜索引擎进入这个页面以后，能够依托于这个很方便地了解网站的结构，从而进行索引。那么如何让网站地图被快速察觉呢？这里针对两种不同形式的网站格式，我有一些建议，第一个关于web界面的网站地图，因为它本身是作为一个网站诸多页面中的一个成员，网站地图的重要性刚才已经讲了，那么，在这里给出的建议就是在其他的页面，这些页面具备什么特征呢？搜索引擎认为他们是非常重要的，从这个地图找出一些纯文本的链接。这里有两种方式，一个可以通过搜索引擎提供的特定接口来向他们提交，第二个最近几大联合厂商发布声明，他们已经可以在这种文件里面发布。那关于网站地图的维护，这里有两点建议，第一个就是说经常更新你的网站地图的URL列表，这个是很让人忽视的，因为很多人更新的过程中不注重这种更新，他没有及时把这个URL放到那里面去。第二个，在一些重要的页面，应该有导向的链接，这种就是指外部界面的。第五章节，我们现在来谈谈网站信息的更新，网站信息包含两个方面，第一个网站自身的信息更新，第二个是搜索结果的信息更新，网站自身的信息更新包括新页面的建立，第二个，现在已经存在的页面出现信息的修订，网站信息更新，会有什么样的状况发生呢？搜索引擎机器人会随着网站更新程度的频率，形成一个爬行周期，从刚开始了高效来讲的话，我们是希望这个爬行周期是越快越好。一般来说，更新越快的网站，搜索引擎爬的也比较勤快。第二个，我们来看一张示意图，这个是一个搜索结果的图。一个结果中的三个元素发生变化的话，便视为发生了更新。那么接下来我们讲一下两个更新之间的关联，到底讲这个有什么用，有什么关联。就是网站自身的信息更新会导致搜索结果的信息更新，搜索引擎机器人会形成一个爬行习惯，这个爬行习惯建议是能够爬行的周期时间越短，它这个效率就会越高。第二个，搜索结果中的信息更新，对我们站长来说，是一个相当具有指导意义的，通过时间周期的变化，我们可以直接地、大概的选择一个合适的信息，对网站进行更新。

信息更新的一些经验。有两个，第一个就是网站的信息应该是保持更新，这个更新的周期我们给出一个数据是一到三天，第二个就是新页面的建立或者是旧页面的修改，必须在一些网站中重要页面有一个展示，而且展示必须得持续一段时间，这段时间最好能跟这个回访周期相匹配，这个是最佳的。那么第六点，主要是链接的运用，一个是内链，一个是外链，这样挨个儿分析一下。内链能够给我们一种很完美的逻辑结构，内部的链接有三种可以值得推广，提出的方式，然后你能把这三点做好的话，会对网站索引的效率会有很大的帮助。第一个就是正文，有一个核心的部分信息，这个部分的信息会有一个关键字导入到其他的页面。第二个是相关导航，比如我们看一个网页的时候，下面有一个相关的文章阅读，比如还会有一些热门的文章推荐。第三个就是TAG，刚才林先生也说可以起到一定的影响，达到扁平化的一个目的。为什么提到这三点呢？其实说这三点无非就是说明一个问题，让网站与网站之间的关联更加密切。大家想一下，如果一个网页被搜索引擎索引，另外一个网页没有被搜索引擎索引，然后他们之间有这个链接关系的话，看到这个网页的同时也会看到那个网页的信息。有些人一直问我，我也没向搜索引擎提交，但是搜索引擎依然会对我的网站有一个索引，出现这种情况，我们来看一种模型。这个里面有一个websiteA和B，我用灰线条来表示，就是说他的信息更新不活跃，另外他信息更新不活跃的话，所以site爬得也不是很勤快。这样他的周期也会很长，假如这种周期下，某天建了一个页面，这个新页面是不是半年或者一年才能搜到啊。所以是很不利的，有一个websiteB有一个很好的特征就是他的信息可以非常快，websiteA建了一个新网页后，如果从左侧的路来爬的话，再把新闻抓回去的话，这个时间周期会非常长，如果从右边走，这个周期就会非常非常短了。

那么对于websiteA导入websiteB有一个什么特征呢？这里面我们说链接的特征应该是什么呢？就是说他的内容是原创的，而且持续更新。ok，以上这些就是我今天演讲的全部内容，如果大家对这个方面的问题还不是很了解的话，可以会后找我再进行交流，谢谢！

Marshall Simmonds：搜索引擎经验分享 Shari Thurow谈搜索友好设计基本原则

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