搜索引擎不仅是全球互联网上搜索信息简单快捷的工具，更是一个信息量巨大的海量搜索引擎，使用户能够访问一个包含超过几十亿个网址的索引。

所竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。相对于互联网上的别的类型的广告类型，针对搜索引擎的搜索类广告，已经被证明了有巨大价值，否则Google和百度也不会成为日进斗金的世界级的知名公司，这些都是建立在广告发布者对于搜索广告高相关性的认同基础上的。如果广告主赚不到钱，肯定不会投入这么高的广告费用的。

作为广告主，对于“竞价排名效果”的担心主要还是在于一个投入产出比的顾虑上，因为做百度竞价排名和 Google AdWords 的企业多为中小型企业，自身资金有限，为了能花好每一分钱肯定会在事先做一个衡量。就笔者自身做百度和Google的竞价为例，提供一些竞价广告效果评估比较的参考。

多方原因考虑我们选取一段时间来评估百度和Google竞价在这一个周期里的广告效果情况。周期：2009-09-01至2009-09-29 共计29天。推广产品以及关键字是一样的。第三方监测数据由ADPower第三方数据监测服务提供商提供（http://www.adpower.cn）。

来着百度竞价的截图，提供的数据是点击次数2172，平均每次点击花费0.79元，总共花去了1713.27元。受预算的制约，点击量不会太高，平均点击价格也处于可以接受的水平。

来着google竞价的截图，google先后用了两个账户进行竞价广告投放。提供的数据与百度竞价的类似，多的是展现次数以及点击率而百度也在后台的报告里提供了这些数据。点击次数1333，平均点击价格1.67元，总费用2219.72元，这是合计的数据。

与百度竞价对比，点击要低而平均点击价格和总的费用都要比百度的高。单从竞价广告自己提供的数据来比较，百度占据优势。同样的时间内总的点击量百度要比google高，消费的金额google却比百度多。就点击的性价比而言，百度竞价要比google竞价高许多。

对于中小企业而言，去做搜索引擎的竞价排名，最根本的不是网站点击多少，而是到底给我带来的收益多少，转化率多高。从第三方数据监测服务提供商ADPower提供的数据可以进行更深层的数据挖掘分析，从到达量来看与搜索引擎统计的点击量一样，再看转化，这是衡量广告效果好坏广告主收益好坏最直接的指标。从ADPower的监测数据中，我们可以看出百度竞价的转化次数接近于谷歌的两倍，但是总的转换次数却是很少的。

分析百度竞价过来的数据，重复点击率为（（2172-1902）/1902）*100%=14%，平均每次访问成本1713.27/1902=0.90元，平均每个注册用户的成本1713.27/41=41.7元，再分析谷歌过来的数据，重复点击率（（1333-1064）/1064）*100%=25%，平均每次访问成本2219.72/1064=2.08元，平均每个注册用户的成本2219.72/23=96.5元。很显然，这些数据帮我们说明了一切。

当然广告效果监测需要一个过程，一个监测数据到数据分析到推广决策再到数据监测不断重复的过程。短时间内的低迷并不代表以后的没有效果，竞价广告变化莫测，需要不断的去揣摩去分析数据，才能从中需求到适合自己产品或者网站推广的思路方法。很显然这个过程会很漫长！

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