反向链接，也叫做外部链接，也就是大家常说的外链。网站的结构当中，强壮的外链结构可以提高网站权重，很多朋友追求的PR值，反链分值占有很大的比重。

很多做优化的朋友都经历过交换链接的过程，为了增加网站的反链数量甚至有些忘记了反链的根本，交换了大量无效链接，反而降低了网站的权重。所以注意一些反链的要点是非常必要的。

反链投放数量要均衡增长

反链的数量增加要稳步增加，保证一个稳步增加的态势。如果反链投放比例严重失衡，势必引起搜索引擎的注意，会有被惩罚的危险。

反链投放要注意内容的相关性

08年GG最后一次更新以后，调整了对于PR的部分计算方式，其中，加大了反链相关性的评估，我们知道，对于两个内容有一定相关性的网站如果交换反链，可以适当增加网站权重，属于相关网站的相互投票所得分值也会比较高，如果判断大量的链接没有相关性，这种链接对于网站投票分值会起到反作用。

反链投放要注意关键词的使用

在反链投放的时候，要尽量将自己网站的关键词编辑在锚文字当中，如果是图片链接，就尽量将关键词编写在Alt属性当中。

尽量不要在外链过多的页面当中做链接

页面的指出链接过多会将低投票分值，也会降低网页本身的权重，与这样的页面交换连接，获得的有效分值实在太低。

没有被收录的网站要谨慎交换

网站交换链接之前需要仔细看好对方网站的收录情况和建站历史，如果网站没有收录，一般不是新站就是被K过，与被惩罚的网站交换，你要是喜欢我也不拦着。

单项链接可以有效增加分值

合作当中如果是对方网站无偿给你的网站指出外链。根据情况可以比交换的链接获得的分值更高。搜索引擎对于这种单项的投票会默认为是主动投票行为，获得的分值会有所增加，然而，搜索引擎也明文禁止反链购买行为，如果被搜索引擎判定出售链接的网站，被K就会不可避免了，凡事还是要有个度。

不要和框架内链接、JS链接以及隐藏链接进行交换

交换链接的时候，不要盲目看到页面上有了链接就以为是合理交换了，要注意检查链接的呈现形式是否有效。在搜索引擎对于单页面的判断当中，不会对于 Iframe框架内的链接做有效内容处理，也同样不会计算JS内链接的投票分值。至于隐藏链接，比如说用div隐藏掉的链接层或者使用css规划掉的隐藏层，虽然搜索引擎能够看到这些链接，但是这种手法本来就是一种作弊，一旦被K后患无穷。

注意交换链接的页面索引问题

如果对方网站使用链接页面与你交换链接，需要注意页面的索引问题，检查页面源码和Robots.txt文件，为了防止设置了noindex或者在robots.txt文件当中对于该页面进行了禁止爬取，这样的话链接投票就没有意义了。

不要加入链接工厂

不要加入以前类似太极链一样的链接工厂，搜索引擎对于这种垃圾链接工厂是没什么好印象的。

以上说的几点基本上都是友情链接交换的时候需要注意的简单事项，其实，我们为了增加反链，友情链接只不过是其中的一个途径，下次我给大家介绍一下增加反链的其他方法，我们就可以尽量优化友情链接这些位置。

做了友情链接交换以后，也要经常检查对方网站的动态，包括PR的调整、网站是否采用黑帽作弊手段、对方链接的有效性以及对方链接增加的规模频率等，一旦有问题需要及早解决，及早分析问题的严重性，必要的时候及时联系撤下来规避风险。

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