前一阵子约五个朋友吃饭，我是他们圈子的唯一交集。作为召集人，我准备邮件，主题：饭局。热情洋溢地写上了他们的全名和所在公司，为大家做简单介绍。设置重要性：最高！立刻发出。

　　受邀的朋友也很快回邮，依次是：
　　Re：饭局：一定准时到，不过，朝西写错我的名字，应该是……请更改。
　　RE：Re：饭局：准时到。朝西，我姓徐，NOT许。
　　RE：RE：Re：饭局：没问题。谢谢朝西没写错我的姓和名字，但公司名字错了，应该是……
　　RE：RE：RE：Re：饭局：到时候见。朝西，我刚刚接受专家的建议，改了名字，以后大家请叫我……
　　无言，无颜，唯有罚酒。所谓“扬名立万”，名字是多么重要的事，我犯了大忌。

　　网站更怕被用户记错自己的名字。只是和求“雅”、求“意”、求“福”的人名起法相比，商业网站在命名的时候，更多求的是“易”，容易记。

　　容易记，意味着给用户记忆的难度门槛低，易于传播，意味着更多的用户、更大的流量，对于“注意力唯上”的网站，情理之中，更不要说非议，只是，过于求“上口、易记”，实在有点无趣和乏味。

　　Google的中文名字定为“谷歌”的时候，中国网民普遍不屑，可试问，我们自己有几个商业网站的名字可以说有一点点美感？英文有英文之美，汉语有汉语之妙，我们的互联网精英也不全是海归，可除了  www后的域名，在网站的中文名称上，实在缺乏创意。

　　以前读金庸，最钦佩是他起名的本领，主角的名字都有出处：郭靖来自“靖康之耻”，盈盈来自“盈盈秋水，淡淡春山”……配角更有配角的意味，杨不悔、包不同、丁不三、丁不四……

　　再来看看中文网站的名字：

　　最早美国有YAHOO，所以，国内的“X虎”、“X狐”遍地；有AOL，所以，国内的“XX在线”层出不穷；数字流行了，“我要XX”四处都是；E时代到了，所以“易X”一个挨一个……要真不懂中国国情，很容易以为这些名称近似的网站们是一个网站集群。

　　相对来说，像“豆瓣”因为发起于豆瓣胡同，顺手而就的名字，就显出洒脱到不凡的气质，叫人羡煞。只可惜，这样的网站名字太少太少。

　　自己也是行业中人，对别人指指点点，无疑是在找骂。“3G门户网”的名字，直白无比，毫无诗意，“3G”是技术名词，“门户”是定位，加在一起就像称呼一个人为“北京人”一样，占了先机，在辨识上却过于模糊，并不高明，可起码，它是大气的，属于自己的，有了这点，我已经够欣慰了。

　　一个名字，发这么多感叹，恐怕只有生于上世纪70年代，叫向东、国庆这些乏味庸常的名字的人，才会理解我的感受吧。

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