用户之所以选择垂直网站，在乎于内容的深度和参考价值，而非简单的“最新消息”，在整理和编辑垂直网站的内容过程中，必须形成一定的理论体系和观点，这就需要给现有的以时间轴为主线的内容进行变脸。

标识内容的层次

为不同层次的内容提供不同的表现样式，是将进行信息分层的最简方式；外观的不同，最直观且最容易被用户理解，并逐渐形成使用的习惯。

在产品规划的过程中，应当考虑内容表现对分层的支持；除了要使用CSS样式表区分可以访问链接、已经访问过的链接、站外的链接，还要针对浅、中、深的不同内容准备修饰格式；除了颜色和背景的差异，对不同层次的内容，在图文搭配方式上也应当进行预先的搭配设计。

单色条件下，进行信息区分的搭配设计实例

例如，在应用“搜索提示”功能中，除了用户边输入边提示的功能外，应当对提示内容进行分层的显示，让用户能够立即进入自己需要的层次当中；分层的方法同样试用于搜索结果的显示和分类。

搜索联想功能中的内容分层

通过网站视觉表现体现内容层次，并没有从根本上改变内容组织方式，其实这些方法也同样适用于其他类型的网站，并非垂直网站的专利。

为初次访问和回头客提供不同的首页

面对那些大而全的公众门户，诸多国内的垂直门户也树起了“信息覆盖”的牌坊，将首页排得满满当当，生怕浏览者漏掉任何的重点；同样一篇文章总是在同领域的垂直网站之间相互拷贝，同质内竞争成为了简单的SEO技术比拼，没有将内容的浏览价值更有效发挥。

大家有没有想过为不同的用户提供不同的首页呢？这并不是像那些社区网站一样提供“我的首页”中的一些关于个人的信息；而是根据访问的次数和频率，为不同的用户提供内容迥异的网站首页。

为新手提供首页的内容层次权重

根据沙漏理论，初次访问的用户（或新手用户）通常会对深层内容产生兴趣，他们要么刚刚涉猎某一行业或领域，要么期望通过网站了解垂直内容的领域全貌。初级用户看到的网站应当是（中层~深层）过度内容，作为新手用户，他们目前并不非常关心行业内的最新资料，而更渴望通过快速学习成为业内的资深人士，因此类似百科、观点分享一类的内容对他们非常重要。对初次访问用户来说，内容的组织不宜过多，但是观点要独特，达到让他们不吝惜点击的作用就可以了。

为经常访问用户提供首页的内容层次权重

经常访问的用户，通常已经通过网站建立了一定的知识结构，因此，可以更偏向他们推送那些最新的内容和浅层内容，粘滞力来自于内容的时效性；对于每天都到访的资深用户，我们干脆提供一个按时间轴的“内容更新列表”就可以满足他们需求了。

为资深用户提供首页的内容层次权重

必须提供一个通常版本，给满足基本的SEO和树形浏览，类似网站内容介绍和网站地图，提供搜索引擎蜘蛛爬取相关的内容；同时为特殊用户提供一窥网站内容全貌的窗口。

为不同来路的访问者提供差异内容

用户从何处来，为什么留下来继续关注？相对公众信息门户和综合内容网站，垂直网站着眼点不应该是访问量，而是用户的质量。

通过搜索引擎和引用链接而来的新用户，是提升用户质量的基石，内容只有提供给那些需要它们的读者才能发挥价值。搜索引擎的关键词来路，是用户进入网站的第一需求，实际上很多网站运营人员掌握了大量的来路信息，而把这些需求仅仅用在SEO调整，是一种浪费。

将搜索引擎来的用户，通过上下文关系引导到关键字主题页面去

在为新手用户和资深用户提供不同首页之后，垂直门户网站更应该按照本领域内的常见关键字（通常是浅层内容），提供特别的专题首页。引导用户在查看目标内容后，按照《信息闭环设计》的浏览路径查看更多内容，产生访问黏性。

通过递进、层进、反溯等有条件上下文关系将用户访问的内容及进行扩展

为不同来路的访问提供差异化内容，必须实现对内容的层次和上下文关系进行细分，如果没有进行过细分，那么就很难实现差异化和针对性。

Tag预设和内容挖掘

越来越多的大中型网站提供了Tag和内容挖掘服务，“查看过该商品的用户还喜欢….”，“他们都在使用….”，“你可能对这些内容有兴趣….”让浏览者轻松的获取自己可能喜欢的内容。Tag系统存在的意义是让用户以最短的路径达到关键字阅读（很类似热门关键字）；内容挖掘系统帮助用户进行内容联想，带来更完美的体验；然而必须看到，绝大多数垂直门户的Tag和内容挖掘是无差别的，不区分内容层次的。

新手用户成为资深用户是一种“由深到浅”的信任网站信息的过程；鼓励用户创造内容却是一种“由浅入深”的激励过程；作为网站的运营者，希望更多的用户成为忠实的资深用户，那么就必须将用户向浅层内容进行引导；希望更多的资深用户参与到内容创作中，那么就必须将用户带入中层内容的激荡中。

新手用户的学习参考过程，资深用户的创作过程，都与内容的层次有着联系

使用Cookie和访问统计能够轻松的实现用户层次的划分，这种细分功能会消耗技术资源，但是这种消耗对垂直门户网站是非常有意义的。哪些用户经常光顾浅表内容，他们是领域的资深人士，需要引导他们参加内容创作；哪些用户经常光顾中层内容，就要让他们相信网站的观点，带领他们成为资深人士；哪些用户频繁的访问深层内容，就要为他们规划学习线路，让网站成为他们成长的伴侣。

Tag预设与内容挖掘要根据内容层次细分，这就为线性的数据挖掘提供了新的维度。在为不同用户提供不同首页的基础上，为他们提供有差异的快捷入口（不拘泥于Tag和内容挖掘），将提升内容的访问黏性，优化用户的质量。

小结

垂直网站变脸之后，将摒弃那种冗长的文章列表（实事上那些公众信息门户也开始逐渐抛弃这种形式了），完全站在用户需求的角度进行内容的组织和推送。按层次划分内容，可以应用到网站本身，也可以应用到网站推广的方方面面，例如为不同来路提供不同层次的广告内容。

一个设计精巧的内容结构，往往是让用户越浏览越丰富，越浏览越有兴趣，而不是简单的把内容按照时间抽在首页和列表页进行铺陈，这就是垂直门户网站变脸的过程。

本文属于深层内容范畴，提出一种思想和应用，目前不需要中层内容的激荡和浅表层面的概念，因此难免让许多“资深人士”认为是“裹脚布一样的伪专业文章”。你瞧，内容的层次的细分是多么的重要。每一个领域都有不同背景的从业者和观点，本文权作为抛砖，让更多的“资深人士”在中层内容里辩驳批评吧。

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