如何提高网站的权重

一、什么是权重

什么是网站的权重？至今都没有一个官方的解释，我的理解就是指一个网站在搜索引擎中的重要性，权威性，就是搜索引擎给一个网站的一种待遇。英文翻译为Page Strenth。

一般优化人员，常说的权重是针对一个整站而言的，但是否每个页面都有一个权重呢？考虑到排名算法的复杂性，加上一些猜测，我觉得一个页面，甚至是一个URL，都有一个权重，特别是二级域名和一级域名的差别不是很大，频道页以及栏目页，都会有权重，在这里，我们主要针对整站的权重进行一些讲解，因为整站的权重得到了提高，那么一个内容页面，都可能会排在某个网站的前面。

当然，我们可以模糊看待权重这个东西，在进行网站优化的时候，重点放到提高网站的质量上面。

其中，整站权重与内页的权重起到一个互相影响的关系，怎么影响？搜索引擎通过各种因素来计算一个网站的权重，并将这个数据应用在排名之中，同等条件下，权重高的网站，首页内页的排名都会比较靠前。

这就是为什么新浪网、新华网等大型网站的一个内页，往往排名会超过某个网站的原因。

二、影响一个网站权重的因素

1、域名因素

域名本身是有价值的，域名的价值分为两个部分，一是域名的后缀，一般来说，gov和EDU的后缀，权重比较高，因为他们分别代表了政府和教育行业，不是一般的个人用户所能够注册的，信息的权威性、真实性也比较高，所以受到搜索的重视。

比如搜索关键词“唐山”，不管是google还是百度，排名第一的都是政府网站

二是域名被注册时间的长短，这一点儿只是猜测，并且即使真的有影响，也是非常小的，可以忽略不计。

2、网站存在的时间

网站存在的时间价值都有价值，一个四五年历史的网站，在搜索引擎中肯定会比一个刚上线的网站更受到重视。一个新站从开始被索引，到通过搜索引擎最初期的考核需要一段时间，然后是逐渐的维护积累。

所以正确的SEO方法，不应该急功近利，优化是一个长期的积累，是一个不断提高网站质量的过程。

3、网站的内容

每一次讲SEO，我都会重复下面这段话：搜索引擎的目的，是为了给搜索者提供最准确的高质量的内容，这也是搜索引擎在竞争激烈的市场中获胜的最重要技术手段，所以网站的优化，就是使自己网站的内容有价值，最起码：应该让搜索引擎认为你的内容有价值。

内容永远是搜索引擎比较重视的因素之一，记的有一个调查是“选择你认为对个人站长最重要的能力”，其中包括了美工、代码技术等，但最后“具有较好的文字能力”获得了最多的选票。

什么是高质量的内容？网站内容如何而来？

内容来源之一：原创！这是最好的内容源，网上从来没有出现过的内容，所以自然会受到搜索引擎的青睐，但是普通的站长，无法做出足够多的原创内容，这是制约个人网站发展的一个原因。所以许多个人网站会采取其它的方法获得内容。

内容来源之二：用户创造，现在典型的所谓web2.0网站，基本上是用户在创造内容，比如博客、论坛等，通过用户创造获得大量原创内容是个人网站应该重点关注的地方，但是如何使用户来创造？是一个网站运营的问题，这里不多说。

内容来源之三：转载，适当的转载其它网站中的内容，并且遵循行业的规则问题不大，但是不要过度的转载。

内容来源之四：改编，网上流传着所谓“伪原创”的说法，什么是“伪原创”？意思就是快速修改其它网站的内容，掐头去尾，或是增增减减、调整段落次序等方法。那么：搜索引擎能否识别这种“伪原创”呢？经过我们的试验，答案是：能。搜索引擎几乎是百分百的识别出大量的“伪原创”内容，如果你的网站内容全部是这样来的，就不可能获得好的权重。

关于这种试验，方法也比较简单，先让一个网站让搜索收录，然后每天有规律的发布内容出来，这些内容分别采取伪原创的各种方法，甚至是各种方法的组合进行测试，比较这个内容页面在搜索引擎中的排序，就很容易判断出来。

至于搜索引擎是如何判断伪原创的，说起来比较复杂，“消重”的技术是搜索引擎最重要的技术之一，国内比较早的天网，就能够采取几种算法进行“消重”，而现在的搜索引擎的技术更为先进，比如对一个网页内容的切片，对一段内容中连续多少文字的对比等。

所以：一个网站的内容，全部采取伪原创，肯定是有问题的。

内容来源之五：扫描，有些站长会采取这种方法，这种方法最大的问题，是版权的问题，如果要想做一个持久的长期的网站，应该慎用。

还有一些其它的制造内容出来的方法，比如征集，内容转换等，在这里不去说“采集”，我建议所有的，想要长期做好一个网站的朋友，都不要去采集。

4、网站的稳定性

　　一个经常打不开的网站，在搜索引擎中的眼中，不会是一个好网站，甚至是网站打开的速度，都有一定的关系。

5、网站的活性

一个经常不更新的站点，会失去活性，特别是对于以大量文章为主的“个人网站”，如果停止了更新，权重就会慢慢降低。所以现在做个人站长也比较辛苦，不能做好了一放半年不管，否则流量会逐渐走低。

问题：大部分企业站，并不具有经常更新的功能，但有的排名比较好?

我的看法是：一是搜索引擎可能能够判断出企业型网站，二是排名不仅仅取决于更新频率，三是尽可能给企业站加入容易维护更新的功能。

6、诚信度

Google的算法中，据说有一个诚信指数，通过对一些高质量网站的分析，给出一个“诚信”网站应该有的一些指标，这些指标可能包括了：版权说明、企业介绍、联系方式、真实地址等多种因素。总之一句话：把自己的网站，打扮成一个诚信的，使浏览者信任的网站。

7、链接

链接和内容，网站优化中的最重要工作，不管搜索引擎的算法如何变化，甚至是每天一变，但链接和内容的重要性是不会改变的，所以一般做优化就是在调整不变的因素，使网站适合于搜索引擎的规则。

新做网站的朋友一定要记住:链接的目的，不是带来几个IP，而是为了提高自己网站的权重。

因为链接比较重要，所以说详细一些，会涉及到以下几个词：高质量链接、友情链接、单向链接、链出数量、链接的相关性、链接的广泛性、内部链接、购买链接、垃圾链接、链接的稳定性、坏链接、锚文本等。

这里我们来模拟一个投票系统，来说明上面的一些词组。投票系统的原理，就是在搜索引擎的眼中，每一个链向你网站的的链接，都相当于给你的网站投了一个赞成票，那么，我们参照以下模型：

选举出中国网站开发技术最好的网站专家

假设：通过全民投票的方式，选择出中国网站开发技术最好的网站专家，每一票，就代表了一个链接。其中专家A进行了角逐。

如果胡主席给A投了一票，那么这一票的价值比较大，比如新华网给你一个链接，价值会高，这就是：高质量的链接。

如果网站专家B也给你投了一票，那么这一票，价值也比较大，这就是：链接的相关性。

如果这个专家B给你投了一票，同时你也给专家B返回了一票，这就是友情链接。

如果是专家B单向给你投了一票，没有任何附加条件，那么这一票，就是：单向链接，价值会高于交换的链接。

如果专家A所在的单位的网站开发技术人员，给A投了一票，那么这一票的价值，就相当于：内部链接，价值小于外部链入的链接，为什么？因为自己单位的人，十有八九会说自己单位的人好。
如果某人给你投了一票，同时也给其它几个人进行了投票，那么这一票的价值，就不如：只给你投一票。所以在分析每个链接的价值的时候，要看对方网站的链出数量，链出数量越少，价值越高。

如果A为了获得好的选举结果，从一些选民中花钱购买选票，这就是：购买链接。购买链接是最快速获得单向链接的方法，但是我们知道在一个正常的选择中这是不合法的，所以这种链接也是有问题的，搜索引擎能够在一定程度上识别出购买链接行为，并做出针对性的处罚。

如果A的选票，非常有特点的分布于一个地区，那么这种现象是不正常的，好比你的外链，大部分来自于一个IP地址，或是分布的比较集中，那么你的链接的广泛性就不好，所以在进行自己的链接策略时，要考虑到这个问题。

如果一张选票被涂来涂去，改的乱七八糟的，那么这种选票可能就是无效的，并且会有负面的作用，受到搜索引擎的惩罚。大量的通过群发手段，或者是通过人工留言、论坛发贴等方式的获得的链接，会被搜索引擎识别出来，这种就是垃圾链接。

如果一个选民一直在投你的票，而不是今天投了你的票，明天又反悔了，那么这种链接的稳定性比较好，对你的选举是有利的。

如果一个大家公认的坏人投了你一票，没什么好处，反而有坏处，这就是坏链接。

如果在投票中，不单单是打了一个简单的对号，而是写上“网站专家”这样的文字，那这一票的价值比较高，这就是链接的锚文字，我们可以看一下搜索“唐山”这个关键词的结果，最近这个新唐山门户的排名提高的比较快，大家研究一下他的反链，就会发现：他在寻找友情链接时，都会要求对方写上“唐山”这个关键词，而不是写是“新唐山门户”这样的链接文本，搜索引擎会认识这个文字，并且在搜索相应的关键词时给出较好的排名。

那么有的朋友会问：为什么唐山都市网不这样做来提高排名呢？这个原因很简单：排名已经上去了，并且这个关键词，并不能带来多少流量，一天一二百的样子。另外的原因，是已经过了专为排名而排名的时候了，所有的营销方法最终是品牌的营销，所以：写上唐山都市网，肯定优于“唐山”这样的锚文本，不同的思路决定了不同的操作方法。

三、避免权重降低

通过上面这些内容，比较容易寻找到正确的方法来提高网站的权重，所有与此相背离的操作，比如大量复制的网页、坏的链接、不稳定的空间等等，对网站都是不利的。了解了以上的内容，做出持续的网站维护与运营，自然会做出好的网站来。

结束语

上面这些内容，大约占整个搜索引擎优化教程中的五分之一，对于优化一个小型网站而言是足够了。搜索引擎优化是一个慢活儿，同时也仅仅是网络营销中的一个小小的部分，并不能起到决定性的作用，个人网站要想逐渐商业化，着眼点不能再是流量，而是访问者，是客户，是IP的质量，是服务。

所以站长们在运营网站时，不能是简单的带来IP，而是要留住IP，并且产生价值。

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